Nonfungible Tokens (NFTs) haben seit der Einführung von CryptoKitties im Jahr 2017 an Ansehen gewonnen, wobei der Sektor in den folgenden zwei Jahren voraussichtlich über 800 Milliarden US-Dollar manövrieren wird.
Einige der bekanntesten Verwendungszwecke für NFTs sind Bild-für-Proof-Initiativen wie die Bored Ape Yacht-Mitgliedschaft und Play-to-Earn-Gaming-Initiativen. NFTs haben auch die Aufmerksamkeit der Sportbranche auf sich gezogen, da professionelle Sportligen ihre eigenen Plattformen für Fans einrichten, die sie mit ihren Lieblingsgruppen oder Spielern verbinden können, aber das wird wahrscheinlich später in dieser Geschichte erwähnt.
NFTs sind unverwechselbare und nicht austauschbare Codeelemente, die in der Blockchain gespeichert sind. Diese Zeichenfolgen aus alphanumerischem Code beziehen sich auf Eigentum, das Kunstwerken oder digitalen und körperlichen Gegenständen ähnelt. NFTs werden durch einen Prozess erstellt, der als Prägen bezeichnet wird, und die Schöpfer können die Auswahl an NFTs, die sie zum Prägen auswählen, einschränken, was zu Engpässen führt.
Mangel ist ein Phänomen, das immer mit körperlichem Eigentum in Verbindung gebracht wird, da sie körperlich aus endlichen Quellen stammen. Dennoch sind digitale Gegenstände nie knapp geworden, weil sie einfach repliziert werden. NFTs haben das geändert, und wir sehen tatsächlich einen wachsenden Marktplatz für Sammlerstücke in der digitalen Welt.
Wie werden NFTs für die Fanbindung verwendet?
In Bezug auf sportliche Aktivitäten haben Follower eine so starke Bindung zu ihrem Lieblingsteilnehmer oder ihrer Lieblingsbeschäftigung, dass sie mit ihnen bei allen möglichen Ansätzen zusammenarbeiten. Das Engagement reicht vom Anschauen oder Besuchen von Live-Videospielen, dem Kauf von Waren oder dem Besuch von Autogrammstunden. Follower müssen ihren Lieblingsgruppen und -spielern näher kommen, was Alternativen für Sportgruppen und -ligen bietet, um zusätzliches Einkommen zu generieren.
Insbesondere Sportligen haben den Wert des Fan-Engagements erkannt und Plattformen geschaffen, auf denen Follower persönliche und kommerzielle digitale Andenken kaufen sollten. Ein bekanntes Beispiel ist der NBA High Photographs NFT-Markt der Nationwide Basketball League, auf dem Anhänger Basketball-Videoclips kaufen, bewerben und vermarkten können. Videoclips auf der Plattform sind als NBA High Shot Moments bekannt und jeder zeigt ein einzigartiges Rampenlicht eines Basketballsports. {Der Marktplatz} wurde 2020 als Drei-Wege-Partnerschaft zwischen der NBA und Dapper Labs, den Entwicklern von CryptoKitties, ins Leben gerufen. Innerhalb eines Jahres nach seiner Einführung wurden über 230 Millionen US-Dollar eingespielt.
Einige Videoclips werden in Paketen gekauft, ähnlich wie das physische Kaufen und Verkaufen von Spielkarten wie Pokémon und Yu-Gi-Oh. Es gibt auch eine Komponente der Gamifizierung mit ganz unterschiedlichen Seltenheitsstufen, angefangen von weit verbreitet bis legendär, ein normales System in RPGs. Die selteneren Videoclips erzielen in der Regel einen besseren Wert als die weit verbreiteten Highlights, was ihren wahrgenommenen Wert als Sammlerstücke erhöht.
Die NBA ist nicht allein in Bezug auf Sportligen, die ihre eigenen Engagement-Plattformen aufbauen. Die Nationwide Soccer League und die Nationwide Hockey League engagieren sich auf ihren eigenen NFT-Plattformen, während die Main League Baseball bereits ihren NFT-Markt gestartet hat.
Es sind nicht nur Sportligen, die Fan-Engagement-Plattformen aufgebaut haben – die Idee erweist sich als Standard bei Nicht-Sportligen-Organisationen, die in die Gegend kommen. Zum Beispiel ist Fanzee eine aufstrebende Plattform, die 2 Millionen US-Dollar gesammelt hat, um einen Markt und ein Ökosystem aufzubauen, in dem Anhänger von Sportaktivitäten Herausforderungen wie Quiz und Videospiele meistern können, um ihre Fanbühne zu erweitern und NFT-Sammlerstücke zu verkaufen.
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Ähnlich wie bei NBA High Photographs gibt es eine Gamification-Komponente. In diesem Fall können Golfausrüstungen für Sportaktivitäten interaktive Herausforderungen wie Quiz erstellen, die hauptsächlich auf früheren Videospielen basieren, um zu überprüfen, wie aufmerksam die Fans den Sport verfolgt haben. Außerdem können Follower Erfahrungspunkte und NFTs verdienen, hauptsächlich basierend auf ihrem sportlichen Zusammenspiel. Know-how-Faktoren verbessern ihre „Fan-Stufe“, die auf einer Rangliste angezeigt wird, wobei die Preise der Follower hauptsächlich auf ihrem Rang basieren.
„Gamification ist eine effektive Möglichkeit, das Engagement zu fördern. Ein unterhaltsames und spannendes Plattform-Know-how trägt dazu bei, Einzelpersonen anzuziehen. Dennoch muss es eine Erzählung geben, selbst wenn es eine unbeschwerte wie GoblinTown ist.“ Max Luck, Leiter der Ökosystementwicklung der auf Interoperabilität ausgerichteten Flare-Community, informierte Cointelegraph, unter anderem:
„NFTs unterscheiden sich ziemlich darin, wie sie dabei helfen, Communities lebendig und engagiert zu halten – oder klebrig zu halten, insbesondere angesichts der zunehmenden sekundären Marktplätze in zahlreichen Ökosystemen und des Potenzials für die Nutzung von NFT in zahlreichen Gaming-Metaversen. Außerdem eine unglaubliche Alternative für Memes.“
Wie verändern Fan-Engagement-Plattformen den Esports-Handel?
Fan-Engagement-Plattformen vermitteln reale Industrien wie Sammlerstücke in den Web3-Bereich. Nicht fungible Token sind eine effektive Methode, um jugendliche und besonders technisch versierte Kunden anzuziehen, einschließlich modischer Methoden für Anhänger, mit ihren Lieblingsgruppen und Spielern zusammenzuarbeiten und gleichzeitig zusätzliche Einnahmequellen für Sportligen zu schaffen.
Luck stimmt zu, dass NFTs ein effektives Mittel sind, um jüngere Anhänger mit ihren Lieblingsgruppen und Spielern zu verbinden: „NFTs sind so etwas wie ein Werbe- und Marketinginstrument, das die Möglichkeit hat, Neulinge für den Sport zu gewinnen. Das gilt sehr für jugendliche Anhänger, die Sammlerstücke auf ihren Telefonen haben und ihre Freude und Erfahrungen mit Freunden am College oder in der Schule teilen könnten.“
„Heute kann Know-how Entdeckungen vorantreiben, während frühere Generationen möglicherweise Sportaktivitäten mit ihren Familien zu Hause oder im Stadion verfolgten und dort ihre Unterstützung errichteten“, sagte Luck weiter.
Digitales Eigentum kann bei richtiger Anwendung einen großen Einfluss darauf haben, wie eng Sportbegeisterte ihren Lieblingsgruppen gegenüberstehen. Follower werden feststellen, dass es einfacher ist, mit den Gruppen und Athleten Schritt zu halten, die ihnen am wichtigsten sind. Aus diesem Grund haben Sportorganisationen die Möglichkeit, digitales Eigentum zu ihrem Vorteil zu nutzen. Es wird nicht verwunderlich sein, wenn die meisten Sportligen ihre eigenen NFT-Plattformen haben, auf denen die Follower in den nächsten Jahren mit Blockchain-basiertem Eigentum zusammenarbeiten können.
Nichtsdestotrotz muss das Hauptaugenmerk auf fairem Fan-Engagement liegen, anstatt zu versuchen, nur durch das Bewerben von Token schnelles Geld zu verdienen. Durch die Spezialisierung auf Fan-Engagement können diese Plattformen eine erhöhte Akzeptanz erfahren, da Follower normalerweise dazu neigen, neue Kunden an die Plattformen heranzuführen. Dies wird sogar die Personenbindung verbessern, da Follower diese Plattformen für ihr privates Vergnügen nutzen werden, anstatt zu versuchen, Geld zu verdienen, indem sie Token oder digitales Eigentum, das sie gekauft haben, umdrehen. Wenn uns der Bärenmarkt etwas beigebracht hat, verschwinden spekulative Kunden jedes Mal, wenn der Markt aufhört, sich nach oben zu bewegen.
Félix Le Breton, Digital Income Supervisor bei der französischen Esportgruppe Staff Vitality, sagte gegenüber Cointelegraph: „NFTs werden ein effektives Mittel sein, um jüngere Anhänger anzuziehen, solange Sie sich von der spekulativen Seite fernhalten. Offensichtlich ist sich die jüngere Ära des Gebots des digitalen Besitzes bewusst und es ist einfach für sie, an Bord zu kommen.“
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Plattformen, die eine benutzerzentrierte Strategie verfolgen, die sich auf übermäßiges Engagement und Personenbindung konzentriert, werden mit Fan-Engagement-Plattformen den größten Erfolg erzielen, zusammen mit einer verbesserten Personenschulung darüber, wie NFTs sogar dazu beitragen können, den Esports-Handel in den Web3-Bereich zu drängen. Insgesamt sind 76 % der begeisterten Sportfans weltweit offen dafür, mehr über NFTs zu erfahren, was Unternehmen der Sportbranche eine hervorragende Alternative bietet, um ihren Kunden Blockchain-basiertes Eigentum vorzustellen.
NFTs können die Welt der Sportaktivitäten umgestalten, indem sie Offline-Übungen in die Webwelt bringen. Früher trafen sich die Anhänger zum Kauf und Verkauf von Spielkarten, Autogramm-T-Shirts und Fußbällen sowie zu alternativen gedruckten Fotos ihrer Lieblingsspieler. Da die Welt immer digitaler wird, werden jugendliche Anhänger neue Methoden entdecken, um sich mithilfe von Blockchain-Expertise mit ihren Lieblingsgruppen und Spielern zu verbinden.
