Eine provokante neue Werbekampagne der Kryptowährungsbörse OKX fordert traditionelle Finanz- und Web3-Konkurrenten heraus, indem sie eine Neugestaltung der bestehenden Finanz- und digitalen Systeme fordert.
Das Unternehmen veröffentlichte seine neueste Anzeige in Produktionsqualität, die verfeinert wurde zielt auf die amerikanische Börse Coinbase und den breiteren Bereich der traditionellen Finanzen (TradFi) ab. In einem ausführlichen Interview mit Cointelegraph erläuterte Haider Rafique, Chief Marketing Officer von OKX, die Überzeugung der Börse, dass die Blockchain-Technologie für den Wiederaufbau der Finanzinfrastruktur und die Stärkung des digitalen Eigentums von wesentlicher Bedeutung ist.
Unter Rafiques Amtszeit hat OKX hochkarätige Partnerschaften und mutige Werbekampagnen mit Unternehmen wie Manchester City und dem McLaren-Formel-1-Team geschlossen, um Kryptowährungen und Web3-Angebote einem großen Publikum auf der ganzen Welt zugänglich zu machen.
Inflation, Datenschutzverletzungen und Zensur sind Symptome eines kaputten Systems.
zufuhr # Web3 - Vertrauenslos, klar und erlaubnislos. Es macht finanzielle Freiheit zugänglich und ermöglicht finanzielle Inklusion. ✊✨#RewriteTheSystem mit #OKX: https://t.co/ECwmYkwE5r pic.twitter.com/sooaT03Kkx
– OKX (@okx) 9. Mai 2023
Die Kampagne „Rewrite the System“ bietet wirkungsvolle Bilder, die Inflation, Datenbrüche und Zensur als Anzeichen eines beschädigten Systems hervorheben. Wie Rafique erklärte, lösen Gespräche über Aktualisierungen der aktuellen Finanz- und digitalen Infrastruktur nicht die seit langem bestehenden Probleme, die die Prämisse der Kampagne bildeten:
„Das aktuelle System ist eigentlich nicht dafür konzipiert, aktualisiert und dann auf ein System aktualisiert zu werden, das tatsächlich einige der Probleme beheben kann, die das gesamte System verursacht hat.“
Im vergangenen Jahr gab es mehrere branchenrelevante Ereignisse, die die Mängel der aktuellen Finanzsysteme und das Versagen von TradFi- und dezentralisierten Finanzanbietern (DeFi) deutlich machten.
Der berüchtigte Zusammenbruch von FTX und die Verhaftung seines ehemaligen CEO Sam Bankman-Fried haben das Bild des Kryptowährungsbereichs getrübt. Mittlerweile TradFi-Einrichtungen erlebten ihre eigenen Krisen in einem Wirtschaftsumfeld mit hoher Inflation, in dem Unternehmen wie die Silicon Valley Bank, die Silvergate Bank und die Signature Bank pleite gingen.
„Ich denke, dass es in diesem aktuellen System ständig Ausfälle geben wird, weil es überlastet ist. Aus Sicht des Finanzökosystems steht es unter Druck.“
Rafique glaubt, dass die aktuelle Situation zeigen wird, wie Blockchain-basierte Software den Menschen eine größere Kontrolle über ihre wirtschaftliche und digitale Souveränität ermöglicht:
„Wir hoffen, dass wir den Leuten, die Web3 ins Leben gerufen haben, die Tools geben können, mit denen sie letztendlich Software auf Ihren Computer oder Ihr Telefon herunterladen können, die es Ihnen ermöglicht, Ihre eigene Bank zu sein.“
Interoperabilität ist eine weitere Schlüsselkomponente eines überzeugenden Arguments für Blockchain-basierte Web3-Tools zur Neuerfindung von Finanzsystemen und -plattformen. Rafique nutzte die isolierte Natur und Inkompatibilität des Google Play Store und des App Store von Apple als Beispiel dafür, wo Blockchain-basierte Anwendungen oder Netzwerkinteroperabilität in den Vordergrund rücken könnten:
„Krypto- und Blockchain-basierte Apps sind eigentlich darauf ausgelegt, sich miteinander zu verbinden und ihre Interoperabilität zu fördern.“
Die Bereitstellung eines Wallet-Dienstes, der öffentliche Ketten verbindet, um die Verwaltung digitaler Assets zu optimieren, ist Teil der Bemühungen der Börse, ein Web3-Erlebnis bereitzustellen, das die der Blockchain-Technologie innewohnende Interoperabilität demonstriert:
„Wir wollen alle Krypto-Ökosysteme miteinander verbinden, sodass Sie ganz einfach und zu sehr geringen Transaktionskosten von einem Ort zum anderen oder zu einem anderen Ort springen können.“
Was seine Werbemaßnahmen angeht, ist Rafique eindeutig davon überzeugt, dass die Unterhaltung des Publikums mit neuen Partnerschaften in verschiedenen Märkten und Bereichen ein spezifisches Image für den Austausch geschaffen hat.
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Cointelegraph war anwesend, als OKX beim Großen Preis von Singapur 1 die Lackierung von McLarens F2022-Auto übernahm und mit dem australischen Fahrer Daniel Ricciardo sprach, einer Persönlichkeit, die Ende 2022 eine herausragende Rolle in McLarens Werbekampagne spielte. Humorvolle Fernsehwerbung mit Manchester City-Manager Pep Guardiola und seine Spieler sowie Metaverse-Kampagnen mit Jack Grealish unterstreichen die Bemühungen des Unternehmens, Web3 bei potenziellen neuen Benutzern bekannt zu machen:
„Entweder wollen sie ein Thema artikulieren, das in ihrem Leben unmittelbar bevorsteht, oder sie wollen sich wieder darauf konzentrieren, Menschen zu unterhalten, und vielleicht geben sie uns einfach eine Chance.“
Begleitend zur Veröffentlichung der Rewrite the System-Kampagne wurde eine neue Partnerschaft mit dem Tribeca Film Festival bekannt gegeben. Der Web3-Fokus der Börse auf nicht fungible Token über ihren Marktplatz bildet das Rückgrat für Augmented-Mixed-Reality-Erlebnisse beim beliebten New Yorker Filmfestival.
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