Die Pariser Vogue Week 2022 bestand aus 64 Enthüllungen und 42 Displays, viele davon gezeigt Der Weg nach vorn für die Mode. Des aufgesprüht Von der Robe, die Supermodel Bella Hadid auf der Coperni-Präsentation trug, bis hin zu zeitgenössischen Upcycling-Looks, die aus recycelter Kleidung hergestellt wurden, hat die Pariser Vogue Week die Merkmale für die kommenden Saisons brillant hervorgehoben.
Während die überwiegende Mehrheit der Vogue-Week-Besucher und Designer Körperteile – wie persönliche Laufstege und greifbare Designs – feierten, nutzte eine Handvoll Schöpfer integrierte Web3-Funktionen, um das enorme digitale Potenzial von Vogue zu demonstrieren.
Web3 demokratisiert Mode
Victor Weinsanto, ein französischer Designer, der sein Modell im Jahr 2020 auf den Markt brachte, nachdem er zwei Jahre lang mit dem bekannten Jean Paul Gaultier zusammengearbeitet hatte, gab etwas milde ab und sagte gegenüber Cointelegraph, dass digitale Welten es Designern ermöglichen, zu entwerfen, ohne dass die tatsächlichen auf Materialien und Materialien zurückgreifen müssen Lieferungen. „Es gewährleistet in gewisser Weise Nachhaltigkeit, auch wenn viel Kraft und Zeit aufgewendet wird, um solche Sammlungen zu erstellen“, sagte er.
Weinsanto enthüllte sein erstes digitales Sortiment, M3TALOVE, unmittelbar nach seinem Auftritt auf dem Laufsteg, der am 26. September im Pariser Marais-Viertel stattfand. Im Gegensatz zu herkömmlichen Vogue-Week-Erlebnissen wurde das M3TALOVE-Sortiment als 3D-Hologramme in einer Sammlung von Glasvitrinen vorgestellt, die in einem dunklen Raum untergebracht waren, der mit glänzenden Lichtern und einem DJ ausgestattet war. Ein solcher Rahmen schien akzeptabel, da das Treffen eine Zusammenarbeit zwischen Weinsanto und der Okay-Pop-Frauenband Lightsum war.
Das „M3TALOVE“-Sortiment von Weinsanto und BNV. Lieferung: BNV
Richard Hobbs, Gründer und Chief Working Officer von Model New Imaginative and Prescient (BNV) – der Web3-Plattform hinter M3TALOVE – wies Cointelegraph an, dass das Konzept für dieses Sortiment von den Chancen beeindruckt sei, Okay-Pop-Tradition und Mode zu verschmelzen.
„Dies war eine gemeinsame Expertise, bei der Victor seine Ideen jedem der acht Mitglieder von Lightsum präsentierte, die dann ihr Feedback und ihre Lösungen lieferten, bevor BNV die Skizzen in digitale Outfits verwandelte, zusammen mit personalisierten Avataren für die acht Damen.“
Weinsanto fügte hinzu, dass das M3TALOVE-Sortiment wahrscheinlich eine der besten Methoden ist, um nicht fungible Tokens (NFTs) zu verwenden, um eine Zusammenarbeit zwischen Musik, Metaversum und Mode zu demonstrieren. „Ich wünschte mir eine Kleidung, die tragbar ist, aber dennoch Details hat, die im wirklichen Leben undenkbar sind.“
Sicherlich ist es wahrscheinlich eine der wichtigsten Optionen, die der Web3-Modus bietet, wie Ideen am Leben vorbeizugehen. Hobbs ist davon überzeugt, dass M3TALOVE ein vollständig digitales Sortiment ist, und stellt fest, dass dies neben Nachhaltigkeit auch kreativere Ideen ermöglicht.
„Das Unternehmen von BNV liegt im digitalen Trend. Wenn die Leute mehr digitale Produkte anziehen und sich auf dieser Welt spezialisieren können, während sie in der realen Welt viel weniger konsumieren, ist das wahrscheinlich ein großer Vorteil “, sagte er. Hobbs macht immer noch ein wichtiges Niveau berichtet {dass eine} typische New Yorker Vogue Week bis zu 48,000 Tonnen Kohlendioxid ausstößt.
Außerdem das französische Luxusmodehaus Balmain Geschenke seine Web3-Präsenz auf der Pariser Vogue Week Anfang dieses Jahres. Balmain startete „Balmain Thread“, den Web3-Hub des Modells, der vom XRP Ledger angetrieben wird und darauf ausgelegt ist, seine Gruppe mit NFT-Initiativen zu vereinen. Txampi Diz, Chief Advertising Officer von Balmain, wies Cointelegraph an, dass Olivier Rousteing – der seit 2011 der einfallsreiche Direktor des Heims ist – zusammen mit der gesamten Belegschaft von Balmain die Notwendigkeit erkannt habe, die Mode zu demokratisieren. Als Reaktion auf Diz führte dies zur Gründung des Balmain Thread. Er erwähnte:
„Wir betonen die Notwendigkeit, die Mode zu öffnen und ein von vornherein geschlossenes Universum zu demokratisieren. Wir wussten, dass wir den Balmain-Thread gerne während unseres jährlichen Balmain-Wettbewerbs eingeführt hätten, einer Feier, die unsere Laufstegpräsentation der Pariser Vogue Week mit einer einzigartigen Live-Performance mischt, die live auf Balmain.com gestreamt wird.“
Diz sagte, dass die Teilnehmer des Balmain-Wettbewerbs die Möglichkeit erhalten hätten, sich der Balmain-Thread-Gruppe anzuschließen, sobald sie ihre Tickets erhalten hatten. Er fügte hinzu, dass diejenigen, die den Wettbewerb live gestreamt hatten, Links zur Teilnahme an Balmain.com erhalten hätten. „Und alle Zuschauer in der Nacht des Wettbewerbs wurden eingeladen, sich mit dem Start von ‚The Second‘ zu beschäftigen, einer von MintNFT betriebenen Handy-Foto-Experten-App, die es den Teilnehmern ermöglicht, ihren Lieblings-Mode-Sekunde beim Balmain-Wettbewerb in ihrem eigenen Stil zu gewinnen ." NFT überarbeiten.“
Während fortschrittlich, sagte Diz, dass das letzte Wort hinter Balmain Thread darin besteht, neue Arten der Kommunikation mit den Anhängern des Modells zu gewährleisten und gleichzeitig den Zugang für diejenigen zu öffnen, die sich zuvor nicht mit der Pariser Vogue Week befasst haben. Er bestätigte:
„Inklusion ist ein Modewort, weil jeder weiß, dass die überholte Vorstellungskraft und Voraussicht von Exklusivität und eigenständigen Erlebnissen für die neue Ära der Modeliebhaber einfach nicht tragbar ist. Web3 ist wahrscheinlich eines der vielen aufregenden neuen Instrumente, die es uns ermöglichen können, unsere Welt für diejenigen zu öffnen, die eintreten möchten.“
Während eine solche Idee bei renommierten Modehäusern wie Balmain Anklang findet, integrieren aufstrebende Hersteller zusätzlich Web3-Erlebnisse, um Kunden und Designern eine bessere Zugänglichkeit zu bieten.
Beispielsweise präsentierte die in Paris ansässige Modefirma Religion Connexion ihre Web3-Plattform Religion Tribe während der diesjährigen Vogue Week. Maria Buccellati, Miteigentümerin und Mitbegründerin von Religion Connexion, wies Cointelegraph an, dass Religion Tribe ein Inkubator neben Religion Connexion ist, der es unvoreingenommenen Schöpfern ermöglicht, digitales und körperliches Modeeigentum zu entwerfen und anzupassen, das dann in NFTs geprägt werden kann. Buccellati erwähnt:
„Wir hatten dieses Jahr einen Showroom auf der Paris Vogue Week, um einige der kollaborativen Namen und Labels zu präsentieren, die Teil von Religion Tribe sein können. Dies macht Religion Connexion zu einem integrativen Modell, das sich völlig von den großen Spielern wie LVMH unterscheidet. Wir nutzen Web3, um Schöpfern wieder Energie anzubieten.“
Um dies ins rechte Licht zu rücken, teilte Buccellati mit, dass Religion Connexion während der Pariser Vogue Week vorstellte, dass Gavin Magnus, ein fünfzehnjähriger Popstar und Social-Media-Influencer, wahrscheinlich mit dem Model zusammenarbeiten wird, um eine NFT-Linie zu kreieren.
Der Miteigentümer von Religion Connexion, Wahid Chammas, wies Cointelegraph außerdem darauf hin, dass Religion Connexion bereits mit einer ganzen Reihe neuer Designer zusammenarbeitet, um ihnen Tools wie digitale Studios, IP-Registrierungen und NFT-Coin-Alternativen anzubieten, um ihre Präsenz auszubauen.
Im Gegensatz zu BNV, das sich ausschließlich auf digitale Sammlungen konzentriert, definierte Chammas, dass Religion Connexion die körperliche Herstellung in Verbindung mit digitalen Zwillingen betont. „Wir glauben, dass jeder Designer in der Lage sein wird, für uns unter seinem eigenen Modell zu erstellen und zu kuratieren, während NFT-Tags aktiviert werden, um sicherzustellen, dass Kunden digitalen Besitz haben“, sagte er. Die Idee hinter NFTs für Körperdesigns kann es auch Entwicklern unter Religion Connexion ermöglichen, Wearables in Metaverse-Umgebungen zu haben, die zum Dekorieren von Avataren verwendet werden können.
Web3 wird sich im gesamten Vogue-Geschäft weiterentwickeln
Während Web3 ein großes Potenzial hat, die Reichweite des Modegeschäfts auszubauen, bleibt die Tatsache bestehen, dass nur wenige Hersteller und Designer diese Teile integrieren. Wie auf der diesjährigen Pariser Vogue Week deutlich wurde, hoffen fortschrittliche Designer wie Weinsanto, dass sich Web3-Ideen durchsetzen werden.
Bild von Weinsantos Eröffnungsabend mit der Präsentation des M3TALOVE-Sortiments. Lieferung: @alekkatar #tendaysinparis
„Ich glaube nicht, dass das Metaverse bei Designern sehr bekannt ist, aber jeder wird schnell Kollektionen innerhalb des Metaverse erstellen wollen, weil es anregend und aufregend, aber auch zugänglich ist“, sagte er.
Diz fügte hinzu, dass es unvermeidlich sei, dass Modehäuser Balmain in den Web3-Bereich führen würden, da dies das Geschäft demokratisiere. Nichtsdestotrotz stellt er fest, dass das Training ein zentrales Problem bleibt, weshalb Balmain Thread sich bemüht hat, die Methode, Mitglied seiner Gruppe zu werden, so einfach wie möglich zu gestalten. Er erwähnte:
„Wir haben deutlich gemacht, dass diejenigen, die Mitglied der Balmain-Thread-Gruppe werden, keineswegs die komplizierte Funktionsweise von Krypto oder Blockchain verstehen müssen, um mit dem Haus erfinderisch zu werden – alle Mitgliedschaften wurden im XRP-Ledger geprägt, während MintNFT die Sicherheit hat Mittel zum Nachweis der Authentizität, die durch ihre Expertise bei der Videoüberprüfung sichergestellt werden.“
Obwohl sich Balmain für diesen Weg entschieden hat, sind einige Unternehmensberater der Ansicht, dass die Ausbildung von Designern und Schöpfern bei wichtigen Anlässen wie der Pariser Vogue Week unerlässlich ist. Zum Beispiel wies Enara Nazarova, Vizepräsidentin von Metaverse bei Hype – einem Unternehmen, das Herstellern hilft, mit Metaverse zu beginnen – Cointelegraph an, dass Hype seine zweite digitale Vogue-Soirée auf der Pariser Vogue Week veranstaltete, um die Teilnehmer über Web3 zu unterrichten:
„Beeindruckt vom Erfolg unserer New Yorker Vogue Week-Soirée trafen wir uns auf der Spitze des Middle Pompidou, dem Ort, an dem wir die wichtigsten Bauherren im Web3-Bereich begrüßten, um zu diskutieren, was für das Modegeschäft als nächstes kommt.“
Während Nazarova glaubt, dass Web3 im Kryptobereich Fortschritte gemacht hat, sagte sie, dass Schulungen zusammen mit dem Onboarding von Personen für die Förderung der Akzeptanz unerlässlich sind. Während dies langsam vor sich geht, ist sie sich sicher, dass Web3 früher oder später eine bessere Präsenz bei wichtigen Modeanlässen haben wird.
„Web2-Hersteller können die Möglichkeit der digitalen Mode nicht ignorieren, sich mit zig Millionen Kunden durch digitale Waren zu verbinden. Dennoch sollte der Übergang von Web2 zu Web3 keine allgemeingültige Antwort sein, daher müssen Unternehmen experimentieren. Ich glaube, dass sich die Chancen für Vogue, die Web3-Infrastruktur zu nutzen, gerade erst abzeichnen.“
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