Die Einführung von Web3 – der nächsten Ära des Webs – hat zu großen Fortschritten und Gewinnen für Entwickler geführt. Dies hat bei mehreren etablierten Web2-Unternehmen das Interesse geweckt, sich dem aufkeimenden Ökosystem anzuschließen.
Dennoch ist der Erfolg in Web2 kein Garant für den Erfolg in Web3. Da ich schon seit einiger Zeit in der Branche tätig bin, habe ich miterlebt, wie viele Aufgaben rasant zum Erfolg führten, während andere scheiterten, selbst bei bullischen Indikatoren. Das liegt daran, dass die Web3-Welt umfangreich ist anders von Web2, und die Navigation in diesem neuen Panorama erfordert eine besondere Methode.
Das NFT-Projekt „Porsche 911 7500 Edition“ ist ein typisches Beispiel für einen solchen Misserfolg. Obwohl es so ist begonnen Die von einem Luxusautohersteller entwickelte Porsche 911-Reihe stieß bei der Web3-Community auf Ablehnung und wurde auf dem Hauptmarkt nicht verkauft.
Der Vorstoß von Reddit in Web3 war jedoch ein außergewöhnlicher Erfolg. übertreffen Die Taschen von OpenSea sind im Handumdrehen aufgebaut.
Das wirft die Frage auf: Warum sind andere auf dem gleichen Markt schrecklich gescheitert und einige haben alle Daten kaputt gemacht? Der Unterschied in den Ergebnissen zeigt, wie wichtig es ist, vor dem Einstieg in Web3 eine gründliche Analyse durchzuführen.
Untersuchung des erfolglosen Vorstoßes der Web2-Giganten in Web3
Das Porsche NFT 7500 Versionssortiment wurde am 23. Januar 2023 mit einem anfänglichen Münzwert von 0.911 ETH auf den Markt gebracht. Allerdings verlief die Veröffentlichung nicht sehr profitabel und von den 7,500 NFTs (68.5 % der gesamten Sammlung) sind noch nicht ausgegeben. Porsche nahm die Verluste in Kauf und stoppte den Prägeprozess.
Der Versuch von Porsche, die Web3-Zuschauer zu beeindrucken, scheiterte an der mangelnden Transparenz der bereitgestellten Dienstprogramme. Ihr erster Stempelprozess war mit drei separaten „Wellen“ kompliziert und ließ die Verbraucher nicht wissen, wie sie einen maßgeschneiderten digitalen Porsche erstellen können. Darüber hinaus haben viele der Autohersteller ihre Kollektionen auf der Tezos-Blockchain veröffentlicht und alle aufgekauft, Porsche entschied sich jedoch für ETH. Auch wenn ETH in den letzten 30 Tagen die höchste Anzahl auf DappRadar hatte, unternahm Porsche keine Anstrengungen, sich auf ETH-Influencer und Verbraucher zu konzentrieren.
Porsche war nicht das einzige Modell, das großen Gegenwind erlebte. Nationwide Geographic hat sich auch mit den Auswirkungen von NFT-Fehltritten auseinandergesetzt. Die erste NFT-Serie der Marke, GM: Dawn Across the World, war versiegelte mit harscher Kritik seitens der NFT-Gruppe. Die Versammlung vorgeführt Wunderschöne Sonnenaufgänge, aufgenommen von 16 weltbekannten Fotografen, wobei jedes Foto auf 188 Exemplare beschränkt ist, also insgesamt 1,888 NFTs.
Allerdings sorgte die Veranstaltung nicht für die erwartete Begeisterung, was zu schwachen Umsätzen führte. Der NFT-Mitarbeiter von Nat Geo versorgt das Feuer mit Benzin angetroffen Während des Prägevorgangs kam es zu technischen Schwierigkeiten, die für die Verbraucher zu ärgerlichen Verzögerungen führten.
Ein weiteres Beispiel ist der FC Liverpool. Der berühmte englische Fußballverein hat seine eigene NFT-Sammlung namens „LFC Heroes Membership“ auf den Markt gebracht. Dennoch erlitt die Versammlung einen Rückschlag und über 90 % der NFTs wurden nicht verkauft. Einfach Ihr komplettes Sortiment verwaltet Die Einnahmen betrugen weniger als 1.4 Millionen US-Dollar, weit entfernt von den erwarteten 8.5 Millionen US-Dollar, was vor allem auf die sinkenden Kryptowährungspreise zurückzuführen ist.
Sehen Sie sich an, wie Web2-Hersteller effizient in Web3 vorgedrungen sind
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Nicht alle Web2-Hersteller haben den ersten Schritt in Web3 gemacht. Es gibt einige Pioniere, die beim Übergang zum Web3-Markt die beste Methode gewählt haben. Nehmen wir als Beispiel Reddit.
Die Web3-Technik von Reddit war völlig anders und legte Wert auf ein besseres Aussehen. Nur drei Monate nach der ersten Veröffentlichung von Reddit Collectible Avatars gab es fast 3 Millionen Wallets erstellt Die überwiegende Mehrheit davon gehört Privatkunden. Reddit hat seine Web2-Elemente in den Web3-Onboarding-Prozess integriert und alles nativ erledigt – Erstellung von Taschen, Personalisierung digitaler Sammlerstücke, Zahlungen und so weiter.
Anstatt NFT-Drops als Web3-spezifische Idee zu brandmarken, vermarkteten sie NFTs als Sammel-Avatare, Wallets als Tresore (Reddits native Krypto-Wallets, die auf der Polygon-Blockchain aufgebaut sind) und Token als Bargeld – alles bekannte Begriffe für Web2-Nutzer auf Reddit.
Darüber hinaus bietet die Marke mit einer neuen Preisspanne von 10 bis 100 US-Dollar eine niedrige Einstiegshürde, was sie für Kunden erschwinglicher macht. Darüber hinaus hat Reddit zahlreiche Schulungen für sein Team abgeschlossen, die andere nicht abgeschlossen haben.
Neben Reddit haben auch zahlreiche andere namhafte Marken, darunter Nike und Gucci, durch Web3-Initiativen große Einnahmen erzielt.
Nike hat vor seinem Markteintritt eine intensive Untersuchung des Web3-Bereichs durchgeführt. Im Jahr 2021 wird das Unternehmen erworben RTFKT, ein auf Mode-Sammlerstücke spezialisiertes Web3-Unternehmen, hat ein Team lokaler Web3-Experten an Bord geholt. Bevor Nike im Jahr 2022 seinen eigenen Markt SWOOSH einführte, sammelte Nike umfangreiche Informationen und Erkenntnisse. Infolgedessen erhielt die Nike-Kollektion sowohl von der Presse als auch von der Community breite positive Kritiken.
Gucci ist eine weitere bemerkenswerte Marke, die im NFT-Bereich große Fortschritte gemacht hat. Die Marke schloss sich dem SuperRare DAO an, indem sie in RARE-Tokens investierte, und nutzte den Vault Art Area, indem sie NFT-Ausstellungen veranstaltete. Die erste Ausstellung der Marke „Die nächsten 100 Jahre Gucci“ Geschenke eine Reihe von NFT-Kunstwerken, die das reiche Erbe des Modells widerspiegeln.
Guccis Methode, einzigartige digitale Immobilien zu schaffen, hebt sie von ihren Konkurrenten ab und ich finde es toll, was sie getan haben, um auf die Wünsche ihrer Kunden einzugehen. Sie verbanden NFTs mit physischen Vorteilen, um Kunden zum Kauf zusätzlicher Token zu ermutigen.
Die nächste Grenze: Wie Web2-Unternehmen Web3 erreichen können
Web3 wird nun zur Norm dieser neuen Ära und aus diesem Grund investieren viele Web2-Unternehmen und Kapitalgesellschaften intensiv in Web3, um nicht ins Hintertreffen zu geraten.
Dennoch haben einige Web2-Unternehmen immer noch Schwierigkeiten, ihren ersten Ausflug in Web3 zu wagen. Um Web3 vollständig zu nutzen, müssen Hersteller aufhören, die Landschaft durch die Linse von Web2 zu betrachten. Herkömmliche Web2-Werbemethoden werden dieses neue Panorama wahrscheinlich nicht erreichen.
Etablierte Web2-Hersteller sollten ihre Egos ablegen und zu nativen Web3-Spezialisten wechseln, die den Markt tatsächlich wahrnehmen. Ohne sie besteht die Gefahr, dass der Übergang zu Web3 nicht validiert wird und, was noch wichtiger ist, für ein breiteres Publikum nicht verfügbar bleibt.
Arvin Khamesh ist der Gründervater von ausverkaufttnfts.io. Er hat über 50 NFT-Projekte mit einer hohen Erfolgsquote gestartet.
Dieser Text wurde vom Cointelegraph Innovation Circle veröffentlicht, einer geprüften Gruppe von Führungskräften und Experten der Blockchain-Technologiebranche, die durch die Fähigkeit der Verbindung, Zusammenarbeit und Denksteuerung die Zukunft gestalten. Die geäußerten Meinungen spiegeln nicht unbedingt die von Cointelegraph wider.
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