Web3 se ha convertido en el sector financiero más buscado de 2022 a medida que se concretan los casos de uso de tokens no fungibles (NFT), el Metaverse y otras aplicaciones de blockchain. Por lo tanto, no debería sorprender que varios segmentos de la industria editorial hayan comenzado a utilizar las ciencias aplicadas de Web3 para remodelar los modelos convencionales.
Por ejemplo, la editorial de libros de texto Pearson anunció recientemente planes para usar NFT para rastrear las ventas de libros de texto digitales para aprovechar los ingresos perdidos en el mercado secundario. Con base hace 99 años, Time Journal también utiliza NFT para generar nuevas fuentes de ingresos, incluida una forma de comunidad dentro de la industria editorial. Keith Grossman, presidente de Time, le dijo a Cointelegraph que la revista muestra las nuevas alternativas de participación que Web3 está brindando a la industria editorial. Él mencionó:
"Web3 puede continuar con el desarrollo de su modelo en un mundo en el que las personas están pasando de las empresas de alquiler en línea a los propietarios de viviendas en línea y la privacidad está comenzando a pasar de las plataformas a las personas".
Web3 permite una comunidad de propietarios de contenido
Si bien puede parecer poco convencional que uno de los editores de revistas más antiguos y venerados de la industria albergue una galería de NFT, Grossman explicó que hasta ahora, Time ha publicado casi 30,000 NFT. Agregó que estos se recopilaron de más de 15,000 direcciones de bolsillo, 7,000 de las cuales están vinculadas a Time.com para eliminar el muro de pago sin tener que proporcionar ningún dato privado. "Con el tiempo, la comunidad de TIMEPiece ha crecido a más de 50,000 XNUMX personas", dijo Grossman.
Para poner esto en perspectiva, Grossman definió que en septiembre de 2021, Time lanzó una iniciativa vecinal web3 conocida como TIMEPieces. Este proyecto es un área de galería digital alojada en el mercado NFT OpenSea que presentó colectivamente a 89 artistas, fotógrafos e incluso músicos. “El número de artistas de TIMEPiece ha aumentado de 38 a 89. Estos incluyen a artistas como Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, FVCKRENDER, Victor Mosquera y Baeige, por nombrar algunos”, dijo Grossman.
Pieza de Isaac "Drift" Wright del surtido Slices of TIME. Fuente: Keith Grossman
Si bien es notable, la faceta más necesaria de este desarrollo se encuentra en la distinción entre 'audiencias' y 'comunidades'. Según Grossman, solo unas pocas personas en la industria editorial distinguen entre estos dos equipos, pero señaló que Web3 "ofrece una oportunidad increíble para aquellos interesados en analizar este descuido". Por ejemplo, Grossman definió que un espectador simplemente interactúa con el contenido por un segundo. Sin embargo, identificó que un vecindario se alinea con valores compartidos y ofrece oportunidades para un compromiso continuo. Él mencionó:
“Las 'comunidades' sanas tienen grietas que las hacen más duraderas para interrumpirlas o pasarlas por alto. Sin embargo, requieren un número de trabajo para desarrollar y preservar. La ventaja a largo plazo de un vecindario es la estabilidad, y la publicación es algo seguro”.
Ciertamente, las NFT también podrían ser clave para brindarle al mundo editorial la solidez y la interacción de los espectadores que necesita para avanzar. Como Cointelegraph informó anteriormente, las marcas están utilizando NFT en una variedad de métodos para tener una mejor interacción con los clientes a lo largo del tiempo.
Diferentes sectores del comercio editorial están comenzando a hacer uso de NFT exactamente por este motivo. Por ejemplo, Royal Joh. Enschedé, una imprenta holandesa de 300 años de antigüedad, está entrando en el área Web3 al ofrecer a sus clientes una plataforma de "sello criptográfico" NFT. Gelmer Leibbrandt, director ejecutivo de Royal Joh. Enschedé, informó a Cointelegraph que el mundo de los sellos y la filatelia puede ser muy convencional, y señaló que los tokens no fungibles permitirían el crecimiento. Él mencionó:
“El token criptográfico abre un mercado mundial que atraerá no solo a los coleccionistas de sellos básicos, sino también a los coleccionistas de sus hijos adolescentes, de 20 y 30 años que compran, guardan y comercializan NFT. Después de todo, eso es muy atractivo para nuestros clientes fundamentales: más de 60 organizaciones postales nacionales en todo el mundo”.
Los sellos criptográficos se lanzan como coleccionables NFT, sin embargo, después de todo, se pueden usar para enviar documentos. Suministro: Royal Joh. Enschede
De acuerdo con Leibbrandt, Royal Joh. Enschedé comenzó entusiasmado con las formas de utilizar la tecnología blockchain hace más de dos años, pero la imprenta holandesa decidió comenzar con sellos criptográficos debido a la utilidad y la idoneidad para el mercado. Leibbrandt explicó que los coleccionistas de sellos no solo podrán poseer un nuevo NFT, sino que los tokens no confiables también funcionarán como "gemelos digitales" diseñados para proporcionar a sus productos físicos una capa adicional de seguridad y autenticación.
Leibbrandt también identificó que vincular objetos físicos a sus contrapartes digitales brinda a los clientes un mayor rendimiento. Considerando que los tokens criptográficos son solo el comienzo de Royal Joh. El viaje de Web3 de Enschedé, explicó que la compañía ha comenzado a desarrollar "notables" para rivalizar con los billetes impresos seguros. Él definió:
“Al utilizar métodos de impresión específicos, agregaremos, entre otras cosas, realidad aumentada, que a su vez permite el acceso a acciones en línea específicas y una plataforma de comunicación. Las personalidades son únicas y el aspecto NFT se puede utilizar como un objeto de colección junto con una moneda extranjera en el Metaverso”.
Al igual que Time, los fabricantes de criptomonedas y los notables permiten a Royal Joh. Enschedé para construir una comunidad de coleccionistas en condiciones de interactuar con la plataforma y entre ellos. “Esto permite vincular todo tipo de propósitos recientes, como el acceso a eventos de la vida real como System 1 o Tomorrowland, donde solo algunos boletos le dan derecho a un paquete VIP. Estamos construyendo nuestra empresa para los próximos 100 años”. Leibbrandt ofrece.
Además, las organizaciones de noticias imparciales están comenzando a utilizar las ciencias aplicadas de Web3 para desentrañar uno de los mayores desafíos que enfrenta la industria de los medios en la actualidad: la "información ficticia". Por ejemplo, Bywire.information es una plataforma de información descentralizada que utiliza inteligencia artificial (IA), aprendizaje automático y blockchain para identificar contenido de información falso o engañoso. El CEO de Bywire, Michael O'Sullivan, informó a Cointelegraph que la plataforma ha desarrollado e implementado un algoritmo de "creer o no". "Esto puede ofrecer a los lectores una garantía de un vistazo de que el contenido que se ofrece en la plataforma de información Bywire.in es confiable y las personas que lo producen son honestas y responsables", dijo.
O'Sullivan explicó que la tecnología de IA de Bywire es capaz de "leer" un artículo en segundos antes de que se detenga para averiguar la confiabilidad del contenido. Tan pronto como se ha decidido esto, el algoritmo genera una sugerencia junto con una justificación de su fuerza de voluntad. "El por qué es importante porque ayuda a los usuarios a ser más conscientes de los motivos e intenciones de los productores de contenido", señaló O'Sullivan.
Aunque moderno, O'Sullivan señaló que cualquier grupo de noticias independiente puede mezclar su contenido de noticias en Bywire y hacerlo llegar a decenas de miles de lectores cada mes. Al igual que otros editores que utilizan la tecnología Web3, O'Sullivan descubrió que Bywire tiene una comunidad de lectores conectados a la plataforma y descubrió que estas personas tienen un incentivo para leer el contenido. "Todos los lectores obtendrán una cuenta EOS gratuita y podrían comenzar a obtener recompensas de fichas de ingresos al instante que luego se pueden usar para la gestión democrática de la comunidad".
¿Web3 hará avanzar el comercio editorial?
Aunque Web3 tiene el potencial de remodelar la industria editorial al permitir que diferentes sectores alcancen y trabajen en conjunto con nuevas audiencias, la influencia sigue siendo cuestionable. por ejemplo fue escrito que los editores, sin embargo, no tienen claro cómo se puede y se debe usar blockchain.
Lars Seier Christensen, presidente de Concordium, la agencia suiza de blockchain detrás de Royal Joh. La plataforma NFT de Enschedé: le dijo a Cointelegraph que los tokens no fungibles no significan nada para la mayoría de las empresas en este momento. Sin embargo, cree que las NFT y otras ciencias aplicadas de Web3 pronto se convertirán en la norma:
“Vamos a dar un paso atrás del acrónimo NFT porque puede ser complicado. Se ha confirmado que una cadena de bloques puede almacenar información inmutable, lo que significa que la información es definitiva e irrompible, y esa información es totalmente clara para todos con acceso rápido al motor de búsqueda en cadena".
Hablando de usuarios, Grossman también mencionó que las personas no deberían usar la palabra NFT, y que definitivamente no necesitan saber qué plataforma blockchain está impulsando estos propósitos. "Necesitan interactuar con los fabricantes principalmente en función de la experiencia que ofrecen", dijo. Grossman se dio cuenta de que el auge de las computadoras provocó debates constantes sobre la tecnología, hasta que Steve Jobs declaró que el iPod puede almacenar "1,000 canciones en su bolsillo". Grossman cree que llegará el mismo momento para Web3, pero aún está por regresar:
“La noción de la mayoría de las personas sobre las NFT y las cadenas de bloques está delimitada por los extremos: extraordinariamente bueno y muy peligroso. El hecho es que un NFT es solo un token que verifica la posesión de una cadena de bloques, y se requiere capacitación para proporcionar a las empresas y a las personas los numerosos métodos que se pueden usar para generar valor”.
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