Los tokens no fungibles (NFT, por sus siglas en inglés) han ganado popularidad desde el lanzamiento de CryptoKitties en 2017, y se espera que la industria maneje más de $ 800 mil millones en los próximos dos años.
Algunas de las situaciones de uso más conocidas de las NFT son iniciativas de imagen para prueba, como la Membresía de Bored Ape Yacht y las iniciativas de juego para ganar. Los NFT también han atraído la atención de la industria de los deportes, con ligas de deportes profesionales que establecen sus propias plataformas para que los fanáticos se conecten con sus grupos o jugadores favoritos, pero eso se mencionará más adelante en esta historia.
Los NFT son elementos de código distintivos y no intercambiables guardados en la cadena de bloques. Estas cadenas de código alfanumérico estarán relacionadas con bienes similares a obras de arte o elementos digitales y corporales. Los NFT se crean a través de un proceso llamado acuñación, y los creadores pueden restringir el número de NFT que eligen para acuñar, creando escasez.
La escasez es un fenómeno que siempre se ha relacionado con la propiedad física, ya que están construidas físicamente con fuentes finitas. Sin embargo, los productos digitales nunca han sido escasos porque simplemente se replican. Los NFT han cambiado eso, y en realidad estamos viendo un mercado creciente de artículos de colección en el mundo digital.
¿Cómo se utilizan las NFT para la participación de los fans?
En relación con las actividades deportivas, los seguidores tienen un vínculo tan fuerte con su jugador o equipo favorito que colaboran con ellos en cada acercamiento posible. El compromiso varía desde ver o asistir a juegos en vivo, comprar productos o asistir a clases de autógrafos. Los seguidores necesitan acercarse a sus grupos y jugadores favoritos, lo que ofrece alternativas a los grupos deportivos y ligas para generar ingresos extra.
Las ligas deportivas en particular han reconocido el valor de la participación de los fanáticos y han creado plataformas donde los fanáticos pueden comprar, compartir y comercializar recuerdos digitales. Un ejemplo bien conocido es el mercado NFT de fotos altas de la NBA de la National Basketball League, donde los fanáticos deben comprar, promocionar y comercializar videos de baloncesto. Los videoclips en la plataforma se conocen como NBA High Shot Moments y cada uno muestra un enfoque único de un deporte de baloncesto. {The marketplace} se lanzó en 2020 como una asociación tripartita entre la NBA y Dapper Labs, creadores de CryptoKitties. Recaudó más de $ 230 millones dentro de un año de su lanzamiento.
Algunos videos se compran en paquetes, al igual que la compra y venta física de cartas como Pokémon y Yu-Gi-Oh. También hay un componente de gamificación, con diferentes niveles de rareza que van desde general hasta legendario, un sistema normal en los juegos de rol. Los videoclips más raros generalmente tienden a obtener un mejor valor que los aspectos más destacados más comunes, lo que aumenta su valor percibido como coleccionables.
La NBA no está sola en lo que respecta a las ligas deportivas que construyen sus propias plataformas de participación. La Nationwide Soccer League y la Nationwide Hockey League están involucradas en sus propias plataformas NFT, mientras que la Main League Baseball ya ha lanzado su mercado NFT.
No son solo las ligas deportivas las que han construido plataformas de participación de los fanáticos: la idea está demostrando ser estándar con las organizaciones de ligas no deportivas que ingresan al área. Por ejemplo, Fanzee es una plataforma emergente que recaudó $ 2 millones para construir un mercado y un ecosistema donde los fanáticos de los deportes pueden completar desafíos como cuestionarios y juegos para ampliar su nivel de fanáticos y comercializar artículos coleccionables de NFT.
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Al igual que las fotografías de NBA High, hay un componente de gamificación. En este caso, los equipos de golf de actividades deportivas pueden crear desafíos interactivos como cuestionarios basados en videojuegos anteriores para verificar qué tan atentamente los fanáticos han estado siguiendo el juego. Además, los fanáticos pueden ganar puntos de experiencia y NFT en función de su interacción deportiva. Los factores de experiencia mejoran su "etapa de fanático", que se muestra en una tabla de clasificación, con premios de ingresos de seguidores basados principalmente en su rango.
“La gamificación es una forma efectiva de impulsar el compromiso. Una experiencia de plataforma divertida y emocionante ayuda a atraer a la gente. Sin embargo, debe haber una narrativa, incluso si es alegre como GoblinTown”. Max Luck, jefe de desarrollo de ecosistemas en la Comunidad Flare centrada en la interoperabilidad, informó a Cointelegraph, incluyendo:
“Los NFT son bastante distintivos en la forma en que ayudan a mantener a las comunidades activas y comprometidas, o pegajosas, especialmente con los mercados secundarios que crecen en numerosos ecosistemas y la posibilidad de utilizar NFT en numerosos metaversos de juegos. Además, una alternativa increíble para los memes”.
¿Cómo están remodelando las plataformas de participación de los fanáticos el comercio de deportes electrónicos?
Las plataformas de participación de los fanáticos transmiten industrias del mundo real, como coleccionables, al área Web3. Los tokens no fungibles son una forma eficaz de atraer a usuarios jóvenes y más expertos en tecnología, incluidas formas modernas para que los fanáticos trabajen con sus grupos y jugadores favoritos, al mismo tiempo que generan flujos de ingresos adicionales para las ligas deportivas.
Luck está de acuerdo en que los NFT son una forma efectiva de vincular a los fanáticos más jóvenes con sus grupos y jugadores favoritos: “Los NFT son una especie de herramienta de marketing que tiene la capacidad de atraer a los recién llegados al juego. Eso es muy cierto para los fanáticos jóvenes que tienen artículos de colección en sus teléfonos y pueden compartir su diversión y experiencias con amigos en la universidad o la escuela”.
"En este momento, la experiencia puede impulsar el descubrimiento, mientras que las generaciones anteriores podrían haber visto deportes con sus familias en casa o en el estadio y construido su apoyo allí", continuó Luck.
La propiedad digital puede tener un gran impacto en qué tan cerca están los fanáticos de los deportes de sus grupos favoritos cuando se usa correctamente. A los fanáticos les resultará más fácil mantenerse al día con los equipos y atletas que más les importan. Debido a esto, las organizaciones de actividades deportivas tienen la posibilidad de hacer uso de la propiedad digital en su beneficio. No sería sorprendente si la mayoría de las ligas deportivas tienen sus propias plataformas NFT donde los fanáticos pueden trabajar con propiedad basada en blockchain en los próximos años.
Sin embargo, el enfoque principal debe estar en la participación de los fanáticos en lugar de intentar ganar dinero rápido solo vendiendo tokens. Al especializarse en la participación de los fanáticos, estas plataformas pueden experimentar una mayor adopción, ya que los seguidores generalmente tienden a introducir nuevos usuarios a las plataformas. Esto incluso mejorará la retención de usuarios, ya que los fanáticos usarán estas plataformas para su disfrute privado en lugar de intentar ganar dinero intercambiando tokens o propiedades digitales que hayan comprado. Si el mercado bajista nos enseñó algo, los clientes especulativos desaparecen cada vez que el mercado deja de subir.
Félix Le Breton, supervisor de ingresos digitales del grupo francés de deportes electrónicos Staff Vitality, dijo a Cointelegraph: “Las NFT serán una forma efectiva de atraer a los seguidores más jóvenes siempre que se mantenga alejado del lado especulativo. Claramente, la era más joven es consciente del precepto de la posesión digital y es fácil para ellos subirse a bordo”.
Lo último: los proveedores de almacenamiento descentralizado están impulsando el sistema financiero Web3, sin embargo, la adopción continúa.
Las plataformas que adoptan una estrategia centrada en el usuario centrada en la participación excesiva y la retención de usuarios verán el mayor éxito con las plataformas de participación de los fanáticos, además de mejorar la capacitación de los usuarios sobre cómo las NFT incluso ayudarán a impulsar la industria de los deportes electrónicos en el espacio Web3. En promedio, el 76% de los ávidos fanáticos de los deportes en todo el mundo están abiertos a leer más sobre las NFT, lo que les brinda a las empresas de la industria de los deportes una excelente oportunidad para presentar propiedades basadas en blockchain a sus clientes.
Los NFT pueden remodelar el mundo de los deportes al llevar el ejercicio fuera de línea al mundo web. Los seguidores solían reunirse comprando y vendiendo naipes, camisetas autografiadas y balones de fútbol, y fotos impresas alternas de sus jugadores favoritos. A medida que el mundo se vuelve cada vez más digital, los fanáticos jóvenes descubrirán nuevas formas de conectarse con sus grupos y jugadores favoritos a través de la tecnología blockchain.
