Una nueva y provocativa campaña publicitaria de la alternativa de criptomonedas OKX desafía a los rivales monetarios tradicionales y Web3 al pedir un rediseño de las técnicas monetarias y digitales actuales.
La compañía lanzó su último anuncio de calidad de producción, que se refina se dirige al intercambio estadounidense Coinbase y al ámbito más amplio de las finanzas tradicionales (TradFi). En una entrevista en profundidad con Cointelegraph, Haider Rafique, director de marketing de OKX, detalló la creencia del intercambio de que la tecnología blockchain es esencial para reconstruir la infraestructura financiera y potenciar la propiedad digital.
Bajo el mandato de Rafique, OKX ha formado asociaciones de alto perfil y campañas publicitarias audaces con Manchester City y el equipo de Fórmula 1 de McLaren para llevar las ofertas de criptomonedas y Web3 a grandes audiencias en todo el mundo.
La inflación, las violaciones de datos y la censura son síntomas de un sistema que no funciona.
Entrada # Web3 - Sin confianza, claro y sin permiso. Hace accesible la libertad financiera y potencial de inclusión monetaria. ✊✨#ReescribeElSistema #OKX: https://t.co/ECwmYkwE5r pic.twitter.com/sooaT03Kkx
-OKX (@okx) 9 de mayo de 2023
La campaña de marketing Rewrite the System presenta imágenes altamente efectivas que destacan la inflación, las brechas de conocimiento y la censura como indicadores de un sistema dañado. Como explicó Rafique, las conversaciones sobre las actualizaciones de la infraestructura financiera y digital actual generalmente no solucionan los problemas de larga data que dieron forma a la premisa de la campaña:
"El sistema actual en realidad no está diseñado para ser actualizado y luego actualizado a un sistema que realmente pueda solucionar algunos de los problemas que creó todo el sistema".
Varios eventos relevantes para la industria ocurrieron durante el año pasado, destacando las deficiencias de los sistemas financieros actuales y las fallas de los jugadores de TradFi y finanzas descentralizadas (DeFi).
El notorio colapso de FTX y el arresto de su ex CEO Sam Bankman-Fried han empañado la imagen del área de criptomonedas. Mientras tanto establecimientos TradFi enfrentaron sus propias crisis en un entorno económico de alta inflación donde empresas como Silicon Valley Bank, Silvergate Bank y Signature Bank quebraron.
“Creo que habrá apagones constantes en este sistema actual porque está sobrecargado. Desde la perspectiva del ecosistema financiero, está siendo presionado”.
Rafique cree que la situación actual servirá para mostrar cómo el software basado en blockchain permite a las personas un mayor control sobre su soberanía económica y digital:
"Nuestra esperanza es que podamos brindarles a las personas que iniciaron Web3 las herramientas para finalmente descargar software en su computadora o teléfono que le permitirá ser su propio banco".
La interoperabilidad es otro componente clave de un caso convincente para las herramientas Web3 basadas en blockchain para reinventar los sistemas y plataformas financieros. Rafique usó la naturaleza aislada y la incompatibilidad de Google Play Store y la App Store de Apple como un ejemplo de dónde las aplicaciones basadas en blockchain o la interoperabilidad de la red podrían pasar a primer plano:
"Las aplicaciones basadas en criptomonedas y blockchain en realidad están diseñadas para conectarse entre sí y promover su interoperabilidad".
Brindar un servicio de billetera que conecte cadenas públicas para agilizar la gestión de activos digitales es parte del esfuerzo del intercambio para brindar una experiencia Web3 que demuestre la interoperabilidad inherente a la tecnología blockchain:
"Queremos conectar todos los ecosistemas criptográficos para que pueda saltar de un lugar a otro o a otro lugar muy fácilmente y con costos de transacción muy bajos".
En cuanto a sus esfuerzos de promoción, Rafique cree claramente que entretener a las audiencias con nuevas alianzas en diferentes mercados y áreas ha creado una imagen específica para el intercambio.
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Cointelegraph estuvo presente cuando OKX se hizo cargo de la librea del auto de F1 de McLaren en el Gran Premio de Singapur de 2022 y habló con el piloto australiano Daniel Ricciardo, una personalidad que desempeñó un papel destacado en la campaña publicitaria de McLaren a fines de 2022. Anuncios de televisión humorísticos con el gerente del Manchester City, Pep Guardiola y sus jugadores y las campañas de Metaverse protagonizadas por Jack Grealish subrayan los esfuerzos de la empresa para promocionar Web3 entre nuevos usuarios potenciales:
"O bien quieren articular un problema que es inminente en sus vidas o volver a concentrarse en entretener a la gente, y es posible que nos den una oportunidad".
Junto con el lanzamiento de la campaña Rewrite the System, hubo un nuevo anuncio de asociación con el Festival de Cine de Tribeca. El enfoque Web3 del intercambio en tokens no fungibles a través de su mercado forma la columna vertebral de las experiencias de realidad mixta aumentada en el popular festival de cine de Nueva York.
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