Paris Vogue Week 2022 consistió en 64 revelaciones y 42 exhibiciones, muchas de ellas mostrado el camino a seguir para la moda. Del rociado en Desde el vestido que usó la supermodelo Bella Hadid en el desfile de Coperni hasta los looks reciclados contemporáneos producidos a partir de ropa reciclada, la Semana de la Moda de París ha resaltado brillantemente los rasgos de las próximas temporadas.
Mientras que la gran mayoría de los asistentes a la semana de Vogue y los diseñadores celebraron las partes del cuerpo, como las pasarelas en persona y los diseños tangibles, un puñado de creadores incorporaron capacidades Web3 para mostrar el enorme potencial digital de Vogue.
Web3 democratiza la moda
Victor Weinsanto, un diseñador francés que lanzó su modelo en 2020 después de pasar dos años colaborando con el famoso Jean Paul Gaultier, arrojó algo de luz y le dijo a Cointelegraph que los mundos digitales permiten a los creadores diseñar sin que los reales tengan que usar materiales y suministros. "Asegura la sostenibilidad de alguna manera, incluso cuando se gasta mucho poder y tiempo para crear tales colecciones", mencionó.
Weinsanto presentó su primera colección digital, M3TALOVE, inmediatamente después de su desfile de moda, que tuvo lugar el 26 de septiembre en el distrito de Marais de París. A diferencia de las experiencias tradicionales de la semana de la moda, la colección M3TALOVE se presentó como hologramas 3D en una serie de vitrinas de vidrio, ubicadas en una habitación oscura, equipada con luces brillantes y un DJ. Tal escenario parecía aceptable ya que la reunión fue una colaboración entre Weinsanto y la banda femenina de Okay-pop Lightsum.
El surtido "M3TALOVE" de Weinsanto y BNV. Suministro: BNV
Richard Hobbs, fundador y director ejecutivo de Model New Imaginative and Prescient (BNV), la plataforma Web3 detrás de M3TALOVE, le dijo a Cointelegraph que el concepto de esta colección estaba inspirado en las posibilidades de fusionar la tradición y la moda del pop coreano.
"Esta fue una experiencia compartida, con Victor presentando sus ideas a cada uno de los ocho miembros de Lightsum, quienes luego brindaron sus comentarios y soluciones antes de que BNV convirtiera los bocetos en atuendos digitales, incluidos avatares personalizados para las ocho mujeres".
Weinsanto agregó que la colección M3TALOVE es probablemente una de las mejores formas de usar tokens no fungibles (NFT) para mostrar una colaboración entre la música, el metaverso y la moda. "Quería un equipo que sea portátil pero que aún tenga detalles que sería imposible incluir en la vida real".
Ciertamente, ir más allá de las ideas de la vida es probablemente una de las opciones más importantes que presenta Web3-Mode. Hobbs señaló que M3TALOVE es una colección completamente digital y señaló que esto permite ideas más imaginativas junto con la sostenibilidad.
“La empresa de BNV es la moda digital. Si las personas pueden usar más productos digitales y enfocarse en este mundo mientras consumen menos en el mundo real, eso probablemente sea una gran cosa", dijo. Hobbs todavía hace un nivel importante reportaron {que} una Semana Vogue típica de Nueva York emite hasta 48,000 toneladas de dióxido de carbono.
Además, la lujosa casa de moda francesa Balmain regalos su presencia en Web3 en Paris Vogue Week a principios de este año. Balmain lanzó "Balmain Thread", el centro Web3 del modelo impulsado por XRP Ledger y diseñado para unir a su grupo con iniciativas NFT. Txampi Diz, director de publicidad de Balmain, le dijo a Cointelegraph que Olivier Rousteing, quien ha sido el director creativo de la casa desde 2011, junto con todo el equipo de Balmain, se dieron cuenta de la necesidad de democratizar la moda. En respuesta a Diz, esto condujo a la creación de Balmain Thread. Él mencionó:
“Hacemos hincapié en la necesidad de abrir la moda y democratizar un universo antes cerrado. Sabíamos que nos hubiera gustado presentar Balmain Thread durante nuestra competencia anual Balmain, una celebración que combina nuestra presentación en la pasarela de la Semana de la Moda de París con una presentación en vivo única, transmitida en vivo en Balmain.com”.
Diz explicó que a los asistentes al Balmain Competition se les había brindado la oportunidad de unirse a la comunidad Balmain Thread tan pronto como obtuvieron sus boletos. Agregó que aquellos que estaban transmitiendo en vivo la competencia obtuvieron enlaces para asistir en Balmain.com. "Y se invitó a todos los espectadores en la noche de la competencia a involucrarse lanzando 'The Second', una aplicación de tecnología de fotografía móvil impulsada por MintNFT que permite a los asistentes capturar su momento de moda favorito en la competencia de Balmain en su propio distintivo ." reelaborar NFT”.
Si bien progresista, Diz identificó que el propósito final detrás de Balmain Thread es asegurar nuevas formas de comunicación con los seguidores de la modelo, al tiempo que abre la entrada a aquellos que no han estado involucrados anteriormente con la Semana de la Moda de París. Él reconoció:
“La inclusión es una palabra de moda porque todo el mundo sabe que la antigua imaginación y clarividencia de la exclusividad y las experiencias independientes simplemente no es viable para la nueva era de los amantes de la moda. Web3 es probablemente una de las muchas herramientas nuevas y emocionantes que nos permitirán abrir nuestro mundo a aquellos que quieran entrar”.
Si bien tal idea resuena en prestigiosas casas de moda como Balmain, las marcas emergentes también están integrando experiencias Web3 para ofrecer una mayor accesibilidad tanto para clientes como para diseñadores.
Por ejemplo, la firma de moda con sede en París Religion Connexion mostró su plataforma Web3 Religion Tribe durante la Vogue Week de este año. Maria Buccellati, copropietaria y cofundadora de Religion Connexion, le dijo a Cointelegraph que Religion Tribe es una incubadora debajo de Religion Connexion, que permite a los creadores independientes diseñar y personalizar bienes de moda digitales y físicos, que luego se pueden acuñar en NFT. Bucellati mencionó:
“Tuvimos una sala de exposición en la Semana de la Moda de París este año para mostrar algunos de los nombres y etiquetas colaborativos que formarán parte de Religion Tribe. Esto convierte a Religion Connexion en un modelo inclusivo, completamente diferente a los grandes gamers como LVMH. Usamos Web3 para ofrecer energía nuevamente a los creadores”.
Para poner esto en perspectiva, Buccellati compartió que Religion Connexion anunció durante la Semana de la Moda de París que Gavin Magnus, una estrella del pop de quince años e influyente en las redes sociales, probablemente colaborará con la modelo para crear una línea NFT.
El copropietario de Religion Connexion, Wahid Chammas, le dijo además a Cointelegraph que Religion Connexion ya está trabajando con un montón de diseñadores recientes para ofrecerles herramientas como estudios digitales, registros de IP y opciones de monedas NFT para desarrollar su presencia.
A diferencia de BNV, que se enfoca únicamente en las colecciones digitales, Chammas explicó que Religion Connexion enfatiza la producción física asociada a los gemelos digitales. "Creemos que todos los diseñadores podrán crear y seleccionar para nosotros bajo su propia versión mientras habilitan las etiquetas NFT para garantizar que los usuarios tengan posesión digital", dijo. La idea detrás de NFT para diseños físicos también podría permitir a los creadores de Religion Connexion tener dispositivos portátiles en entornos Metaverse que se pueden usar para decorar avatares.
Web3 seguirá evolucionando en la industria de la moda
Si bien Web3 tiene un gran potencial para desarrollar el alcance de la industria del estilo, el hecho es que solo unos pocos fabricantes y diseñadores están incorporando estos elementos. Como se demostró en la Semana de la Moda de París de este año, los diseñadores progresistas como Weinsanto esperan que las ideas de Web3 se pongan de moda.
Imagen de la noche de apertura de Weinsanto presentando la gama M3TALOVE. Suministro: @alekkatar #tendaysinparis
"No creo que Metaverse sea muy conocido por los diseñadores, pero, por rápido que todos deseen crear colecciones en Metaverse porque es estimulante y emocionante, pero también accesible", señaló.
Diz agregó que es inevitable que las casas más modernas sigan a Balmain en el espacio Web3 porque democratiza la industria. Sin embargo, señaló que la formación sigue siendo un problema clave, por lo que Balmain Thread se ha esforzado por hacer que el método para unirse a su equipo sea lo más fácil posible. Él mencionó:
“Dejamos en claro que aquellos que se unen al grupo Balmain Thread nunca deben comprender el complicado funcionamiento de las criptomonedas o la cadena de bloques para ser creativos con el hogar: todas las membresías se han acuñado en el libro mayor de XRP, mientras que MintNFT tiene la seguridad de medio de prueba de autenticidad asegurada a través de su experiencia en verificación de video”.
Aunque Balmain optó por seguir este camino, algunos consultores de negocios consideran que educar a los diseñadores y creadores es esencial en eventos importantes como la Semana de la Moda de París. Por ejemplo, Enara Nazarova, vicepresidenta de Metaverse en Hype, una empresa que ayuda a los fabricantes a comenzar con Metaverse, indicó a Cointelegraph que Hype organizó su segunda velada de moda digital en la Semana de la Moda de París para enseñar a los asistentes sobre Web3:
"Impresionados por el éxito de nuestra velada de la Vogue Week de Nueva York, nos reunimos en la parte superior del Centro Pompidou, donde recibimos a los principales creadores de la zona Web3 para debatir qué sigue para la industria de la moda".
Si bien Nazarova cree que Web3 ha avanzado a pasos agigantados en el área de las criptomonedas, señaló que la capacitación, junto con la incorporación de personas, es esencial para impulsar la adopción. Si bien eso está ocurriendo lentamente, ella está segura de que Web3 tendrá una mejor presencia en eventos de moda insignia tarde o temprano.
“Los fabricantes de Web2 no pueden ignorar la facilidad de la moda digital para conectarse con decenas de millones de usuarios a través de productos digitales. Sin embargo, la transición de Web2 a Web3 no debería ser una respuesta única, por lo que las organizaciones deben experimentar. Creo que las posibilidades de que Vogue aproveche la infraestructura de Web3 simplemente están comenzando a surgir”.
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