En provokerende ny promoverende marketingkampagne af alternative OKX med kryptovaluta udfordrer konventionelle monetære og Web3-rivaler ved at opfordre til et redesign af nuværende monetære og digitale teknikker.
Virksomheden lancerede sin nyeste annonce i produktionskvalitet, som er raffineret retter sig mod den amerikanske børs Coinbase og det bredere traditionelle finansområde (TradFi). I et dybdegående interview med Cointelegraph beskrev Haider Rafique, OKX's Chief Marketing Officer, børsens overbevisning om, at blockchain-teknologi er afgørende for at genopbygge finansiel infrastruktur og styrke digitalt ejerskab.
Under Rafiques embedsperiode har OKX dannet højprofilerede partnerskaber og dristige annoncekampagner med folk som Manchester City og McLaren Formel 1-teamet for at bringe kryptovalutaer og Web3-tilbud til et stort publikum rundt om i verden.
Inflation, databrud og censur er symptomer på et ødelagt system.
Input # Web3 - Tillidsløst, klart og tilladelsesløst. Det gør økonomisk frihed tilgængelig og potentiel økonomisk inklusion. ✊✨#RewriteTheSystem med #Okx: https://t.co/ECwmYkwE5r pic.twitter.com/sooaT03Kkx
– OKX (@okx) Maj 9, 2023
Markedsføringskampagnen Rewrite the System tilbyder meget effektive billeder, der fremhæver inflation, vidensbrud og censur som indikatorer for et beskadiget system. Som Rafique definerede, løser foredrag om opdateringer af den gældende monetære og digitale infrastruktur normalt ikke de langvarige problemer, der dannede udgangspunktet for marketingkampagnen:
"Det nuværende system er faktisk ikke designet til at blive opgraderet, hvorefter det opgraderes til et system, der faktisk kan afhjælpe et par af de problemer, som hele systemet skabte."
En række brancherelevante lejligheder opstod i løbet af det foregående år, hvilket fremhævede manglerne ved nuværende monetære teknikker og fejlene hos TradFi og decentraliseret finans (DeFi) spillere.
Det berygtede sammenbrud af FTX og anholdelsen af dets tidligere administrerende direktør Sam Bankman-Fried har plettet kryptovalutaområdets billede. I mellemtiden TradFi-etablissementer stod over for deres egne kriser i et økonomisk miljø med høj inflation, hvor virksomheder som Silicon Valley Bank, Silvergate Bank og Signature Bank alle gik i stå.
"Jeg tror, der vil være konstante udfald i det nuværende system, fordi det er overbelastet. Set fra det finansielle økosystems perspektiv bliver det presset.”
Rafique mener, at den nuværende situation vil tjene til at vise, hvordan blockchain-baseret software giver folk større kontrol over deres økonomiske og digitale suverænitet:
"Vores håb er, at vi kan give de mennesker, der startede Web3, værktøjerne til i sidste ende at downloade software til din computer eller telefon, som giver dig mulighed for at være din egen bank."
Interoperabilitet er en anden nøglekomponent i en overbevisende case for blockchain-baserede Web3-værktøjer til at genopfinde finansielle systemer og platforme. Rafique brugte Google Play Butiks og Apples App Stores isolerede karakter og inkompatibilitet som et eksempel på, hvor blockchain-baserede applikationer eller netværksinteroperabilitet kan komme i forgrunden:
"Krypto- og blockchain-baserede apps er faktisk designet til at forbinde til hinanden og fremme deres interoperabilitet."
At levere en tegnebogstjeneste, der forbinder offentlige kæder for at strømline digital asset management, er en del af børsens bestræbelser på at levere en Web3-oplevelse, der demonstrerer interoperabiliteten, der er iboende i blockchain-teknologi:
"Vi ønsker at forbinde alle kryptoøkosystemer sammen, så du kan hoppe fra et sted til et andet eller til et andet sted meget nemt og til meget lave transaktionsomkostninger."
Med hensyn til sin salgsfremmende indsats mener Rafique klart, at det at underholde publikum med nye partnerskaber på forskellige markeder og områder har skabt et specifikt image for børsen.
Relateret: Formel 1's Daniel Ricciardo dykker ned i kryptorummet på Token2049
Cointelegraph var til stede, da OKX overtog beklædningen af McLarens F1-bil ved Singapore Grand Prix i 2022 og talte med den australske kører Daniel Ricciardo, en personlighed, der spillede en fremtrædende rolle i McLarens reklamekampagne i slutningen af 2022. Humoristiske tv-reklamer med Manchester City-manager Pep Guardiola og hans spillere og Metaverse-kampagner med Jack Grealish i hovedrollen understreger virksomhedens bestræbelser på at promovere Web3 til potentielle nye brugere:
"De ønsker enten at formulere et problem, der er nært forestående i deres liv, eller få deres fokus tilbage på at underholde mennesker, og de vil måske bare give os en chance."
Ved udgivelsen af Rewrite the System-kampagnen fulgte en ny meddelelse om partnerskab med Tribeca Film Festival. Børsens Web3-fokus på ikke-fungible tokens via sin markedsplads danner rygraden for augmented mixed reality-oplevelser på den populære New York filmfestival.
Relateret: NFT Communities Greenlight Web3 Movies: A Decentralized Future for Fans and Hollywood
