Les jetons non fongibles (NFT) ont gagné en réputation depuis le lancement de CryptoKitties en 2017, le secteur devant manœuvrer plus de 800 milliards de dollars au cours des deux prochaines années.
Quelques-uns des cas d'utilisation les plus connus des NFT sont des initiatives d'image pour preuve, telles que l'adhésion à Bored Ape Yacht et des initiatives de jeu pour gagner. Les NFT ont également attiré l'attention de l'industrie du sport, avec des ligues de sport professionnelles établissant leurs propres plates-formes pour que les fans puissent se connecter avec leurs groupes ou joueurs préférés, mais cela sera mentionné plus tard dans cette histoire.
Les NFT sont des éléments de code distinctifs et non interchangeables enregistrés sur la blockchain. Ces chaînes de code alphanumérique seront liées à des biens similaires à des œuvres d'art ou à des éléments numériques et corporels. Les NFT sont créés au moyen d'un processus appelé frappe, et les créateurs peuvent restreindre le nombre de NFT qu'ils choisissent de frapper, créant ainsi une pénurie.
La pénurie est un phénomène qui a toujours été associé à la propriété corporelle car ils sont construits corporellement avec des sources finies. Néanmoins, les éléments numériques n'ont jamais été rares car ils sont simplement reproduits. Les NFT ont modifié cela, et nous assistons en fait à une augmentation du marché des objets de collection dans le monde numérique.
Comment les NFT sont-ils utilisés pour l'engagement des fans ?
En ce qui concerne les activités sportives, les fans ont un lien si fort avec leur joueur ou effectif préféré qu'ils travaillent avec eux dans toutes les approches possibles. L'engagement va de regarder ou d'assister à des jeux vidéo en direct, d'acheter des marchandises ou d'assister à des cours d'autographes. Les abonnés doivent se rapprocher de leurs groupes et joueurs préférés, ce qui offre des alternatives aux groupes sportifs et aux ligues pour générer des revenus supplémentaires.
Les ligues de sport en particulier ont reconnu la valeur de l'engagement des fans et ont créé des plateformes où les fans peuvent acheter des souvenirs numériques personnels et commerciaux. Un exemple bien connu est le marché NBA High Photographs NFT de la Nationwide Basketball League, où les fans peuvent acheter, promouvoir et commercialiser des clips vidéo de basket-ball. Les clips vidéo sur la plate-forme sont connus sous le nom de NBA High Shot Moments et chacun présente un projecteur unique sur un sport de basket-ball. {The marketplace} a été lancé en 2020 en tant que partenariat tripartite entre la NBA et Dapper Labs, les constructeurs de CryptoKitties. Il a rapporté plus de 230 millions de dollars dans l'année suivant son lancement.
Certains clips vidéo sont achetés en packs, un peu comme l'achat et la vente corporels de cartes à jouer comme Pokémon et Yu-Gi-Oh. Il y a aussi une composante de gamification, avec différentes gammes de rareté allant de répandue à légendaire, un système normal dans les RPG. Les clips vidéo les plus rares ont généralement tendance à avoir une meilleure valeur que les faits saillants les plus répandus, ce qui augmente leur valeur perçue en tant qu'objets de collection.
La NBA n'est pas la seule à voir des ligues sportives construire leurs propres plateformes d'engagement. La Nationwide Soccer League et la Nationwide Hockey League sont engagées sur leurs propres plateformes NFT, tandis que la Main League Baseball a déjà lancé son marché NFT.
Ce ne sont pas seulement les ligues sportives qui ont construit des plateformes d'engagement des fans - l'idée s'avère standard avec les organisations de ligues non sportives qui arrivent dans la région. Par exemple, Fanzee est une plate-forme en plein essor qui a levé 2 millions de dollars pour créer un marché et un écosystème où les fans de sport peuvent relever des défis tels que des quiz et des jeux pour étendre leur niveau de fans et échanger des objets de collection NFT.
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Tout comme NBA High Photographs, il y a une composante de gamification. Dans ce cas, les équipements de golf sportifs peuvent créer des défis interactifs tels que des quiz basés sur des jeux vidéo antérieurs pour vérifier à quel point les fans suivent le sport. De plus, les fans peuvent gagner des points d'expérience et des NFT principalement en fonction de leur interaction sportive. Les facteurs d'expertise améliorent leur "niveau de fan", qui est affiché sur un classement, avec des récompenses de revenus pour les abonnés principalement basées sur leur rang.
« La gamification est un moyen efficace de stimuler l'engagement. Une expérience de plate-forme amusante et passionnante aide à attirer les gens. Néanmoins, il doit y avoir un récit, même s'il est léger comme GoblinTown. Max Luck, chef du développement de l'écosystème sur la communauté Flare axée sur l'interopérabilité, a informé Cointelegraph, notamment :
«Les NFT sont assez distinctifs dans la façon dont ils aident à maintenir les communautés vivantes et engagées – ou collantes, en particulier avec les marchés secondaires en augmentation dans de nombreux écosystèmes et la possibilité d'utiliser NFT dans de nombreux métaverses de jeu. De plus, une alternative incroyable pour les mèmes.
Comment les plateformes d'engagement des fans remodèlent-elles le commerce de l'esport ?
Les plates-formes d'engagement des fans transmettent des industries du monde réel telles que les objets de collection à la zone Web3. Les jetons non fongibles sont un moyen efficace d'attirer des clients jeunes et plus férus de technologie, y compris des méthodes modernes permettant aux fans de travailler avec leurs groupes et joueurs préférés tout en créant également des sources de revenus supplémentaires pour les ligues sportives.
Luck convient que les NFT sont un moyen efficace de rattacher les jeunes fans à leurs équipes et joueurs préférés : « Les NFT sont une partie d'un instrument de publicité et de marketing qui a la capacité d'amener les nouveaux arrivants au sport. C'est très vrai pour les jeunes fans qui ont des objets de collection sur leurs téléphones et qui peuvent partager leur plaisir et leurs expériences avec des amis à l'université ou à l'école.
"En ce moment, l'expérience peut conduire à la découverte, alors que les générations précédentes pourraient avoir besoin de regarder des activités sportives avec leurs familles à la maison ou dans le stade et d'y construire leur aide", a poursuivi Luck.
La propriété numérique peut avoir une grande influence sur la proximité des adeptes du sport avec leurs groupes préférés lorsqu'elle est utilisée correctement. Les abonnés trouveront plus simple de rester en contact avec les équipes et les athlètes qui leur tiennent le plus à cœur. Pour cette raison, les organisations d'activités sportives ont la possibilité d'utiliser la propriété numérique à leur avantage. Ce ne sera pas étonnant si la plupart des ligues sportives ont leurs propres plates-formes NFT où les fans peuvent travailler avec des propriétés basées sur la blockchain dans les prochaines années.
Néanmoins, l'accent doit être mis sur l'engagement des fans plutôt que d'essayer de gagner rapidement de l'argent simplement en vendant des jetons. En se spécialisant dans l'engagement des fans, ces plates-formes peuvent bénéficier d'une adoption élevée, car les abonnés ont généralement tendance à introduire de nouveaux clients sur les plates-formes. Cela améliorera également la rétention des utilisateurs, car les abonnés utiliseront ces plates-formes pour leur plaisir personnel au lieu d'essayer de gagner de l'argent en retournant des jetons ou des biens numériques qu'ils ont achetés. Si le marché baissier nous a appris quelque chose, les clients spéculatifs disparaissent chaque fois que le marché cesse d'évoluer.
Félix Le Breton, superviseur des revenus numériques du groupe d'esports français Staff Vitality, a déclaré à Cointelegraph : « Les NFT seront un moyen efficace d'attirer de jeunes abonnés tant que vous évitez l'aspect spéculatif. Il est clair que la jeune ère est consciente du précepte de la possession numérique et qu'il est simple pour eux de s'y mettre.
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Les plates-formes qui adoptent une stratégie centrée sur l'utilisateur centrée sur un engagement excessif et la rétention des personnes connaîtront le meilleur succès avec les plates-formes d'engagement des fans, ainsi que l'amélioration de la formation des personnes sur la façon dont les NFT aideront même à pousser le commerce de l'esport dans la zone Web3. En général, 76 % des passionnés de sport dans le monde sont disposés à en savoir plus sur les NFT, offrant aux entreprises du secteur du sport une excellente alternative pour proposer des propriétés basées sur la blockchain à leurs clients.
Les NFT peuvent remodeler le monde du sport en apportant des exercices hors ligne au monde du Web. Les abonnés achetaient et vendaient des cartes à jouer, des t-shirts autographiés et des ballons de football, et alternaient des photos imprimées de leurs joueurs préférés. Parce que le monde devient de plus en plus numérique, les jeunes adeptes découvriront de nouvelles façons de se connecter avec leurs groupes et joueurs préférés grâce à l'expertise de la blockchain.
