Le Securities and Trade Fee a annoncé le 3 octobre que Kim Kardashian avait réglé une allégation selon laquelle elle "avait parrainé une sécurité de crypto-actifs fournie et offerte par EthereumMax sans divulguer les frais [de 250,000 1.26 $] qu'elle avait reçus pour la promotion". Alors qu'elle a coopéré et réglé l'affaire avec XNUMX million de dollars d'amendes, l'acte d'accusation souligne la responsabilité légale des "influenceurs" de plus en plus confrontés pour un manquement d'un activiste de la SEC à offrir une lisibilité réglementaire.
Exhorter les influenceurs à quitter l'Amérique
Jacob Robinson, universitaire reconnu et animateur du podcast Legislation and Code, aborde la motion de l'entreprise contre Kardashian. écrit c'est « l'optimiste en ligne [que] cela se terminera probablement par moins de shillings de la part de célébrités qui n'ont aucune idée du problème sous-jacent et ne reçoivent qu'un gros salaire.
En raison de la prolifération des plateformes de médias sociaux, les créateurs de contenu et les influenceurs ont vu le jour et s'associent aux fabricants pour annoncer des services et des produits. Malheureusement, le "système économique des créateurs" avait aussi ses inconvénients. Les influenceurs ont spécifiquement proposé des services et des produits qui ne serviront pas les meilleures activités de tout le monde et ont accepté des frais de la part des entreprises en échange de leur aide.
Bien que ce privilège puisse être, et est rarement, abusé, les influenceurs ne font rien de plus systématiquement que ce que font les entreprises lorsqu'elles diffusent des publicités payantes dans les médias et à la télévision, et même lorsque les membres du conseil d'administration en font partie et reçoivent un paiement initial pour partager leur part de la communauté et promouvoir une entreprise. Si une organisation place une annonce dans un journal ou une revue sérieux comme The New York Times ou Vogue, les médias sont-ils également responsables de ne pas divulguer leur acceptation des frais à tous les lecteurs ? De toute évidence non, et le modèle d'entreprise des médias s'effondrerait sous peu s'ils ne pouvaient pas se contenter de telles alternatives publicitaires payantes.
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Alors pourquoi les influenceurs sont-ils traités autrement et pourquoi peuvent-ils être tenus personnellement responsables et ciblés par une entreprise fédérale ? Tenez compte du marché automobile : si un vendeur d'automobiles d'occasion vend à un acheteur une automobile qui sera rappelée plus tard ou qui présente un autre défaut, sera-t-il sélectionné par un organisme de réglementation ? L'entreprise automobile peut également l'être - comme nous l'avons vu au fil des ans avec Volkswagen, Toyota et d'autres - mais le travailleur individuel est le plus souvent exempté de cette responsabilité légale.
La répression de la SEC contre Kardashian risque d'aliéner et d'étouffer d'autres membres du système économique des créateurs. Alors qu'elle pourra "se permettre" la qualité de 1.26 million de dollars – un peu plus d'un million de dollars de plus que ce qu'elle a gagné – de nombreux créateurs de contenu ne gagnent pas plus de salaires à six chiffres par an. Le mouvement menace également de pousser de nombreux créateurs de contenu hors des États-Unis vers des destinations internationales avec des polices d'assurance plus avantageuses.
Définition de la responsabilité collatérale et légale
La SEC a adhéré à une décision obsolète de la Cour suprême de 1946, SEC c. WJ Howey Co., qui a abouti à ce que l'on appelle aujourd'hui le « Howey Check ». Le chèque Howey définit un « contrat de financement » lorsque les situations suivantes sont remplies : 1) un financement en espèces 2) dans une entreprise standard 3) avec une attente de revenus 4) provenant des efforts des autres.
Néanmoins, le chèque a été lancé dans un système économique vraiment totalement différent de celui que nous avons en ce moment. En fait, de nombreuses tâches impliquant la décharge de jetons fongibles entrent simplement dans la classe de sécurité, quel que soit le degré de libéralité avec la définition. Cependant, d'autres tâches, notamment des tâches symboliques non fongibles, sont dans un espace beaucoup plus sombre. De nombreuses tâches NFT ne transmettent pas d'attente de revenus à leurs détenteurs potentiels, mais mettent plutôt l'accent sur les avantages et l'accès unique à des événements, des programmes ou des offres.
Une copie divulguée des tarifs pour obtenir une promotion de Ben Armstrong - ou "Bitboy".
Certes, la dernière requête réglementaire de la SEC a poursuivi Kardashian pour sa promotion d'EthereumMax (EMAX) sans révéler qu'elle avait obtenu des frais, plutôt qu'EthereumMax étant une sécurité, sans doute comme un cas plus facile et plus clair. Néanmoins, l'affaire met en évidence un grave problème auquel les influenceurs au sein du système économique Web3 sont inévitablement confrontés lorsqu'ils font face aux dangers réglementaires pour vendre des tâches variées, même lorsqu'ils ne créent qu'une seule publication sur les réseaux sociaux.
Différents sites internationaux ont une méthode totalement différente de Web3. Par exemple, les Émirats arabes unis sont allés sur le document dire qu'il a besoin que son succès financier soit mesuré par son "produit brut du métaverse" et non par le produit intérieur brut typique, qui est devenu la norme pour les comparaisons de productivité entre pays. Entre autres, les Émirats arabes unis (comme Singapour) sont devenus une plaque tournante pour les entrepreneurs et les startups.
Ce qui est arrivé à Kardashian pourrait arriver à d'autres
Si les considérations réglementaires sont que les influenceurs abusent de leur autorité en vendant des services et des produits sans divulguer comment ils ont obtenu une compensation, alors Web3 est un match idéal en augmentant la transparence et la responsabilité sur la blockchain. En particulier, les influenceurs peuvent avoir besoin que leurs portefeuilles numériques soient ouverts pour inspection afin que leur rémunération soit ouverte et que leurs propres achats soient vus. (Il y a toujours une nécessité pour les blockchains préservant la vie privée, car toutes les choses dans la vie de tout le monde ne doivent pas être entièrement vues, mais avec la blockchain, il y a beaucoup plus de potentiel de transparence et de responsabilité là où cela se produit.)
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Web3 permet également aux créateurs de contenu d'obtenir des frais pour leur contenu artistique sans trop s'appuyer sur des entités centralisées pour les offres modèles et les partenariats. Les NFT, par exemple, permettent aux artistes de transformer leur public en communautés qui interagissent directement avec leur contenu.
Ce qui est arrivé à Kardashian aurait pu arriver à un certain nombre d'influenceurs. Alors qu'un mouvement réglementaire sans pénalités n'aurait certes pas beaucoup à mâcher – et rarement de telles pénalités sont nécessaires pour signer une entreprise est respectée – une autre technique aurait été de réussir à sortir avec Kardashian et de demander l'aide d'un groupe d'influenceurs pour pour devenir plus fort. des normes plus claires en matière de promotion de services et de produits, en particulier des tâches cryptographiques qui peuvent très bien être classées comme des valeurs mobilières. Une telle méthode est plus collaborative et aiderait à établir des normes fréquentes et les meilleures pratiques parmi les fans de crypto.
Christos Makridis est entrepreneur, économiste et professeur. Il est Chief Working Officer et Chief Expertise Officer chez Dwelling Opera, une start-up multimédia Web3, et a occupé des postes de tutorat à la Columbia Enterprise Faculty et au Stanford College. Christos est également titulaire d'un doctorat en économie et administration du Stanford College.
Ce texte est destiné aux fonctions d'information de base et ne doit pas être interprété comme une recommandation autorisée ou de financement. Les points de vue, idées et opinions exprimés ici sont uniquement ceux de l'auteur et ne reproduisent ni ne signifient essentiellement les points de vue et opinions de Cointelegraph. L'auteur n'a été rémunéré par aucune des tâches citées dans cet article.
