Une nouvelle campagne promotionnelle provocante de l'alternative à la crypto-monnaie OKX défie les rivaux monétaires conventionnels et Web3 en appelant à une refonte des techniques monétaires et numériques actuelles.
La société a lancé sa dernière publicité de qualité de production, qui est raffinée cible l'échange américain Coinbase et le domaine plus large de la finance traditionnelle (TradFi). Dans une interview approfondie avec Cointelegraph, Haider Rafique, directeur marketing d'OKX, a détaillé la conviction de la bourse que la technologie blockchain est essentielle pour reconstruire l'infrastructure financière et renforcer la propriété numérique.
Sous le mandat de Rafique, OKX a formé des partenariats de haut niveau et des campagnes publicitaires audacieuses avec Manchester City et l'équipe de Formule 1 McLaren pour proposer des crypto-monnaies et des offres Web3 à un large public à travers le monde.
L'inflation, les violations de données et la censure sont les symptômes d'un système défaillant.
Entrée # Web3 - Sans confiance, clair et sans autorisation. Il rend la liberté financière accessible et le potentiel d'inclusion monétaire. ✊✨#RéécrireLeSystème avec #OKX: https://t.co/ECwmYkwE5r pic.twitter.com/sooaT03Kkx
–OKX (@okx) 9 mai 2023
La campagne de marketing Rewrite the System propose des images très efficaces qui mettent en évidence l'inflation, les violations de connaissances et la censure comme indicateurs d'un système endommagé. Comme l'a défini Rafique, les discussions sur les mises à jour de l'infrastructure monétaire et numérique en vigueur ne résolvent généralement pas les problèmes de longue date qui ont façonné les prémisses de la campagne de marketing :
"Le système actuel n'est pas réellement conçu pour être mis à niveau, puis mis à niveau vers un système qui peut en fait résoudre quelques-uns des problèmes créés par l'ensemble du système."
Un certain nombre d'événements pertinents pour l'industrie se sont produits au cours de l'année dernière, mettant en évidence les lacunes des systèmes monétaires actuels et les échecs des joueurs de TradFi et de la finance décentralisée (DeFi).
L'effondrement notoire de FTX et l'arrestation de son ancien PDG Sam Bankman-Fried ont terni l'image du domaine de la crypto-monnaie. En attendant les établissements TradFi ont fait face à leurs propres crises dans un environnement économique à forte inflation où des entreprises comme Silicon Valley Bank, Silvergate Bank et Signature Bank ont toutes fait faillite.
"Je pense qu'il y aura des pannes constantes dans ce système actuel car il est surchargé. Du point de vue de l'écosystème financier, il subit des pressions.
Rafique pense que la situation actuelle servira à montrer comment les logiciels basés sur la blockchain permettent aux gens de mieux contrôler leur souveraineté économique et numérique :
"Notre espoir est que nous puissions donner aux personnes qui ont lancé Web3 les outils pour finalement télécharger des logiciels sur votre ordinateur ou votre téléphone qui vous permettront d'être votre propre banque."
L'interopérabilité est un autre élément clé d'un argument convaincant en faveur des outils Web3 basés sur la blockchain pour réinventer les systèmes et plates-formes financiers. Rafique a utilisé la nature isolée et l'incompatibilité du Google Play Store et de l'App Store d'Apple comme exemple de cas où les applications basées sur la blockchain ou l'interopérabilité du réseau pourraient être mises en avant :
"Les applications basées sur la crypto et la blockchain sont en fait conçues pour se connecter les unes aux autres et promouvoir leur interopérabilité."
Fournir un service de portefeuille qui connecte les chaînes publiques pour rationaliser la gestion des actifs numériques fait partie des efforts de la bourse pour fournir une expérience Web3 qui démontre l'interopérabilité inhérente à la technologie blockchain :
"Nous voulons connecter tous les écosystèmes cryptographiques ensemble afin que vous puissiez passer d'un endroit à un autre ou à un autre endroit très facilement et à des coûts de transaction très bas."
En termes d'efforts promotionnels, Rafique croit clairement que divertir le public avec de nouveaux partenariats dans différents marchés et domaines a créé une image spécifique pour l'échange.
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Cointelegraph était présent lorsque OKX a repris la livrée de la voiture F1 de McLaren au Grand Prix de Singapour 2022 et s'est entretenu avec le pilote australien Daniel Ricciardo, une personnalité qui a joué un rôle de premier plan dans la campagne publicitaire de McLaren fin 2022. Publicités télévisées humoristiques mettant en vedette le manager de Manchester City Pep Guardiola et ses joueurs et les campagnes Metaverse mettant en vedette Jack Grealish soulignent les efforts de l'entreprise pour promouvoir Web3 auprès de nouveaux utilisateurs potentiels :
"Ils veulent soit articuler un problème imminent dans leur vie, soit se concentrer à nouveau sur le divertissement des gens, et ils pourraient simplement nous donner une chance."
Accompagnant la sortie de la campagne Rewrite the System, une nouvelle annonce de partenariat avec le Tribeca Film Festival a été annoncée. L'accent mis par Web3 sur les jetons non fongibles via son marché constitue l'épine dorsale des expériences de réalité mixte augmentée au populaire festival du film de New York.
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