La Paris Vogue Week 2022 comprenait 64 défilés et 42 défilés, dont beaucoup montré la voie à suivre pour la mode. De la pulvérisé sur De la robe portée par le mannequin Bella Hadid lors du défilé Coperni aux looks upcyclés contemporains fabriqués à partir de vêtements recyclés, la Paris Vogue Week a brillamment mis en valeur les tendances des saisons à venir.
Alors que la grande majorité des participants et des créateurs de la Vogue Week ont célébré les parties corporelles – comme les défilés en personne et les créations tangibles – une poignée de créateurs ont intégré les fonctionnalités Web3 pour mettre en valeur l'énorme potentiel numérique de la mode.
Le Web3 démocratise la mode
Victor Weinsanto, un designer français qui a lancé sa marque en 2020 après avoir passé deux ans à collaborer avec le célèbre Jean Paul Gaultier, a fait la lumière en disant à Cointelegraph que les mondes numériques permettent aux créateurs de concevoir sans que les vrais aient à utiliser des matériaux et fournitures. "Cela garantit la durabilité d'une certaine manière, même lorsque beaucoup d'énergie et de temps sont consacrés à la création de telles collections", a-t-il déclaré.
Weinsanto a dévoilé sa première collection numérique, M3TALOVE, juste après son défilé, qui a eu lieu le 26 septembre dans le quartier du Marais à Paris. Contrairement aux expériences traditionnelles de la Fashion Week, la collection M3TALOVE a été présentée sous forme d'hologrammes 3D dans une série de vitrines en verre, situées dans une pièce sombre, équipée de lumières brillantes et d'un DJ. Un tel cadre semblait acceptable car la réunion était une collaboration entre Weinsanto et le groupe féminin de K-pop Lightsum.
L'assortiment "M3TALOVE" de Weinsanto et BNV. Approvisionnement : BNV
Richard Hobbs, fondateur et directeur général de Model New Imaginative and Prescient (BNV) – la plate-forme Web3 derrière M3TALOVE – a déclaré à Cointelegraph que l'idée de cette collection était inspirée par les chances de fusionner la tradition et la mode K-pop.
"Il s'agissait d'une expérience partagée, Victor présentant ses idées à chacun des huit membres de Lightsum, qui ont ensuite fourni leurs commentaires et solutions avant que BNV ne transforme les croquis en tenues numériques, y compris des avatars personnalisés pour les huit femmes."
Weinsanto a ajouté que la collection M3TALOVE est l'un des meilleurs moyens d'utiliser des jetons non fongibles (NFT) pour mettre en valeur une collaboration entre la musique, le métaverse et la mode. "Je voulais un groupe qui soit portable mais qui ait néanmoins des détails qu'il serait impossible d'inclure dans la vraie vie."
Certes, dépasser les idées de la vie est probablement l'une des options les plus essentielles présentées par Web3-Mode. Hobbs a noté que M3TALOVE est une collection entièrement numérique, notant que cela permet des idées plus imaginatives en plus de la durabilité.
« L'entreprise du BNV est à la mode numérique. Si les gens peuvent porter davantage de produits numériques et s'exprimer dans ce monde tout en consommant moins dans le monde réel, c'est probablement une bonne chose", a-t-il déclaré. Hobbs souligne néanmoins un point important. rapporté {qu'une} semaine typique du Vogue à New York émet jusqu'à 48,000 XNUMX tonnes de dioxyde de carbone.
En outre, la maison de luxe française Balmain cadeaux sa présence Web3 à la Paris Vogue Week plus tôt cette année. Balmain a lancé « Balmain Thread », le hub Web3 du modèle alimenté par XRP Ledger et conçu pour unir leur groupe aux initiatives NFT. Txampi Diz, directeur marketing de Balmain, a déclaré à Cointelegraph qu'Olivier Rousteing - qui est le directeur créatif de la maison depuis 2011 - et l'ensemble de l'équipe Balmain, ont pris conscience de la nécessité de démocratiser la mode. En réponse à Diz, cela a conduit à la création du Balmain Thread. Il a mentionné:
« Nous insistons sur la nécessité d’ouvrir la mode et de démocratiser un univers jusqu’alors fermé. Nous savions que nous aurions aimé présenter le Fil Balmain lors de notre Concours Balmain annuel, une célébration qui associe notre présentation du défilé de la Paris Vogue Week à une performance live unique, diffusée en direct sur Balmain.com.
Diz a expliqué que les participants au Balmain Festival avaient eu la possibilité de rejoindre le groupe Balmain Thread dès qu'ils avaient reçu leurs billets. Il a ajouté que ceux qui diffusaient en direct le concours avaient des liens pour y assister sur Balmain.com. « Et tous les téléspectateurs du soir du concours ont été invités à s'impliquer en lançant « The Second », une application d'expertise photographique mobile optimisée par MintNFT qui permet aux participants de saisir leur moment de mode préféré au Concours Balmain dans leur propre style. ". retravailler NFT.
Bien que progressiste, Diz a souligné que l'objectif ultime de Balmain Thread est d'assurer de nouvelles formes de communication avec les fans de la marque, tout en ouvrant également l'accès à ceux qui n'ont pas encore été impliqués dans la Vogue Week de Paris. Il a reconnu :
« L’inclusion est un mot à la mode parce que tout le monde sait que la vieille vision de l’exclusivité et des expériences autonomes n’est tout simplement pas viable pour la nouvelle génération d’amateurs de mode. Le Web3 est l’un des nouveaux outils passionnants qui nous permettent d’ouvrir notre monde à ceux qui souhaitent y entrer.
Alors qu'un tel concept résonne auprès de maisons de mode prestigieuses comme Balmain, les marques émergentes intègrent également les expériences Web3 pour offrir une meilleure accessibilité aux utilisateurs et aux créateurs.
Par exemple, la société de mode basée à Paris Religion Connexion a présenté sa plateforme Web3 Religion Tribe lors de la Vogue Week de cette année. Maria Buccellati, copropriétaire et co-fondatrice de Religion Connexion, a déclaré à Cointelegraph que Religion Tribe est un incubateur sous Religion Connexion, permettant aux créateurs indépendants de concevoir et de personnaliser des actifs de mode numériques et physiques, qui peuvent ensuite être transformés en NFT. Buccellati a mentionné :
«Nous avions un showroom à la Paris Vogue Week cette année pour présenter certains des noms et labels collaboratifs qui font partie de Religion Tribe. Cela fait de Religion Connexion un modèle inclusif, complètement différent des grands acteurs comme LVMH. Nous utilisons le Web3 pour redonner de l’énergie aux créateurs.
Pour mettre cela en perspective, Buccellati a partagé que Religion Connexion avait annoncé lors de la Vogue Week à Paris que Gavin Magnus, une pop star de quinze ans et influenceur des médias sociaux, collaborerait avec la marque pour créer une ligne NFT.
Wahid Chammas, copropriétaire de Religion Connexion, a en outre déclaré à Cointelegraph que Religion Connexion travaillait déjà avec des centaines de nouveaux designers pour leur proposer des outils tels que des studios numériques, des enregistrements IP et des alternatives de pièces NFT pour développer leur présence.
Contrairement au BNV, qui se concentre uniquement sur les collections numériques, Chammas a expliqué que Religion Connexion met l'accent sur la production physique associée aux jumeaux numériques. "Nous pensons que chaque concepteur sera en mesure de créer et d'organiser pour nous selon sa propre version tout en activant les balises NFT pour garantir aux utilisateurs la possession numérique", a-t-il déclaré. L'idée derrière les NFT pour la conception physique pourrait également permettre aux créateurs de Religion Connexion d'avoir des appareils portables dans les environnements Metaverse qui peuvent être utilisés pour décorer des avatars.
Web3 continuera d'évoluer dans l'industrie de la mode
Bien que le Web3 ait un énorme potentiel pour développer la portée de l’industrie de la mode, il n’en reste pas moins que seuls quelques fabricants et designers intègrent ces éléments. Comme en témoigne la Paris Vogue Week de cette année, les créateurs progressistes comme Weinsanto espèrent que les idées Web3 feront leur chemin.
Photo de la soirée d'ouverture de Weinsanto présentant la gamme M3TALOVE. Approvisionnement : @alekkatar #tendaysinparis
"Je ne pense pas que le Metaverse soit encore très connu des designers, mais bientôt tout le monde voudra créer des collections dans le Metaverse parce que c'est stimulant et passionnant, mais aussi accessible", a-t-il noté.
Diz a ajouté qu'il est inévitable que les maisons plus à la mode suivront Balmain dans l'espace Web3, car cela démocratise l'industrie. Il a néanmoins souligné que la formation reste un problème clé, c'est pourquoi Balmain Thread s'est efforcé de rendre le processus pour rejoindre son groupe le plus simple possible. Il a mentionné:
«Nous avons clairement indiqué que ceux qui rejoignent le groupe Balmain Thread n'ont jamais besoin de comprendre le fonctionnement complexe de la crypto ou de la blockchain pour faire preuve de créativité avec la maison – toutes les adhésions ont été émises sur le grand livre XRP, tandis que MintNFT a la sécurité par moyens de preuve d’authenticité assurée grâce à leur expertise en matière de vérification vidéo.
Bien que Balmain ait choisi de s'engager dans cette voie, certains consultants en entreprise considèrent que la formation des designers et des créateurs est essentielle lors de grandes occasions comme la Vogue Week de Paris. Par exemple, Enara Nazarova, vice-présidente du Metaverse chez Hype – une entreprise qui aide les marques à se lancer dans le Metaverse – a déclaré à Cointelegraph que Hype avait organisé sa deuxième soirée de mode numérique à la Paris Vogue Week pour enseigner aux participants le Web3 :
« Impressionnés par le succès de notre soirée New York Vogue Week, nous nous sommes retrouvés en haut du Centre Pompidou, où nous avons accueilli les principaux bâtisseurs de l'espace Web3 pour débattre de l'avenir de l'industrie de la mode.
Alors que Nazarova estime que Web3 a fait des progrès dans le domaine de la cryptographie, elle a noté que la formation, ainsi que l'intégration des utilisateurs, sont essentielles pour favoriser l'adoption. Bien que cela se fasse lentement, elle est convaincue que Web3 pourra à l’avenir avoir une plus grande présence lors des événements phares de la mode.
« Les marques du Web2 ne peuvent ignorer la capacité de la mode numérique à se connecter avec des millions d'utilisateurs via des produits numériques. Néanmoins, la transition du Web2 vers le Web3 ne devrait pas être une solution universelle, les organisations doivent donc expérimenter. Je pense que les chances pour Vogue d’exploiter l’infrastructure Web3 commencent tout juste à émerger.
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