Una nuova e provocatoria campagna di promozione dell'alternativa di criptovaluta OKX sfida i tradizionali rivali monetari e Web3 chiedendo una riprogettazione delle attuali tecniche monetarie e digitali.
L'azienda ha lanciato il suo ultimo annuncio di qualità di produzione, che è raffinato prende di mira l'exchange americano Coinbase e il più ampio regno della finanza tradizionale (TradFi). In un'intervista approfondita con Cointelegraph, Haider Rafique, Chief Marketing Officer di OKX, ha spiegato in dettaglio la convinzione dell'exchange secondo cui la tecnologia blockchain è essenziale per ricostruire l'infrastruttura finanziaria e potenziare la proprietà digitale.
Sotto il mandato di Rafique, OKX ha formato partnership di alto profilo e audaci campagne pubblicitarie con artisti del calibro di Manchester City e il team McLaren Formula 1 per portare criptovalute e offerte Web3 a un vasto pubblico in tutto il mondo.
Inflazione, violazione dei dati e censura sono sintomi di un sistema guasto.
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–OKX (@okx) 9 Maggio 2023
La campagna Rewrite the System presenta immagini altamente efficaci che evidenziano l'inflazione, le violazioni della conoscenza e la censura come indicatori di un sistema danneggiato. Come ha definito Rafique, i discorsi sugli aggiornamenti dell'infrastruttura monetaria e digitale prevalente di solito non risolvono i problemi di vecchia data che hanno modellato la premessa della campagna di marketing:
"Il sistema attuale non è in realtà progettato per essere aggiornato, dopodiché aggiornato a un sistema che potrebbe effettivamente porre rimedio ad alcuni dei problemi creati dall'intero sistema".
Diversi eventi rilevanti per il settore si sono verificati nell'ultimo anno, evidenziando le carenze delle attuali tecniche monetarie e i fallimenti dei giocatori di TradFi e finanza decentralizzata (DeFi).
Il famigerato crollo di FTX e l'arresto del suo ex CEO Sam Bankman-Fried hanno offuscato il quadro dell'area delle criptovalute. Nel frattempo stabilimenti TradFi hanno affrontato le proprie crisi in un ambiente economico ad alta inflazione in cui aziende come Silicon Valley Bank, Silvergate Bank e Signature Bank sono fallite.
“Penso che ci saranno interruzioni costanti in questo sistema attuale perché è sovraccarico. Dal punto di vista dell'ecosistema finanziario, è sotto pressione".
Rafique ritiene che la situazione attuale servirà a mostrare come il software basato su blockchain consenta alle persone un maggiore controllo sulla propria sovranità economica e digitale:
"La nostra speranza è di poter dare alle persone che hanno avviato Web3 gli strumenti per scaricare software sul tuo computer o telefono che ti permetteranno di essere la tua banca".
L'interoperabilità è un altro componente chiave di un caso convincente per gli strumenti Web3 basati su blockchain per reinventare sistemi e piattaforme finanziari. Rafique ha utilizzato la natura isolata e l'incompatibilità del Google Play Store e dell'App Store di Apple come esempio di dove le applicazioni basate su blockchain o l'interoperabilità di rete potrebbero emergere:
"Le app basate su criptovaluta e blockchain sono in realtà progettate per connettersi tra loro e promuovere la loro interoperabilità."
Fornire un servizio di portafoglio che collega le catene pubbliche per semplificare la gestione delle risorse digitali fa parte dello sforzo dell'exchange per fornire un'esperienza Web3 che dimostri l'interoperabilità insita nella tecnologia blockchain:
"Vogliamo connettere tutti gli ecosistemi crittografici insieme in modo che tu possa saltare da un posto all'altro o in un altro posto molto facilmente e a costi di transazione molto bassi."
In termini di sforzi promozionali, Rafique crede chiaramente che intrattenere il pubblico con nuove partnership in diversi mercati e aree abbia creato un'immagine specifica per lo scambio.
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Il Cointelegraph era presente quando OKX ha assunto la livrea dell'auto di F1 della McLaren al Gran Premio di Singapore del 2022 e ha parlato con il pilota australiano Daniel Ricciardo, una personalità che ha avuto un ruolo di primo piano nella campagna pubblicitaria della McLaren alla fine del 2022. Spot televisivi umoristici con il manager del Manchester City Pep Guardiola e i suoi giocatori e le campagne Metaverse con Jack Grealish sottolineano gli sforzi dell'azienda per promuovere Web3 a potenziali nuovi utenti:
"O vogliono articolare un problema che è imminente nelle loro vite o tornare a concentrarsi sull'intrattenere le persone, e potrebbero semplicemente darci una possibilità."
Ad accompagnare l'uscita della campagna Rewrite the System c'è stato un nuovo annuncio di partnership con il Tribeca Film Festival. L'attenzione di Web3 dell'exchange sui token non fungibili tramite il suo mercato costituisce la spina dorsale per le esperienze di realtà mista aumentata al popolare festival cinematografico di New York.
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