En provoserende ny markedsføringskampanje med kryptovaluta alternativ OKX utfordrer konvensjonelle monetære og Web3-rivaler ved å oppfordre til en redesign av nåværende monetære og digitale teknikker.
Bedriften lanserte sin nyeste annonse i produksjonskvalitet, som er raffinert retter seg mot den amerikanske børsen Coinbase og det bredere tradisjonelle finansområdet (TradFi). I et dybdeintervju med Cointelegraph beskrev Haider Rafique, OKXs Chief Marketing Officer, børsens tro på at blokkjedeteknologi er avgjørende for å gjenoppbygge finansiell infrastruktur og styrke digitalt eierskap.
Under Rafiques funksjonstid har OKX dannet høyprofilerte partnerskap og dristige annonsekampanjer med slike som Manchester City og McLaren Formel 1-teamet for å bringe kryptovalutaer og Web3-tilbud til et stort publikum over hele verden.
Inflasjon, datainnbrudd og sensur er symptomer på et ødelagt system.
Input # Web3 – Troløs, tydelig og tillatelsesløs. Det gjør økonomisk frihet tilgjengelig og økonomisk inkluderingspotensial. ✊✨#RewriteTheSystem med #OKX: https://t.co/ECwmYkwE5r pic.twitter.com/sooaT03Kkx
– OKX (@okx) Kan 9, 2023
Markedsføringskampanjen Rewrite the System har svært effektive bilder som fremhever inflasjon, kunnskapsbrudd og sensur som indikatorer på et skadet system. Som Rafique definerte, løser samtaler om oppdateringer av den rådende monetære og digitale infrastrukturen vanligvis ikke de langvarige problemene som dannet premissene for markedsføringskampanjen:
"Det nåværende systemet er faktisk ikke designet for å oppgraderes, og deretter oppgraderes til et system som faktisk kan løse noen av problemene som hele systemet skapte."
En rekke bransjerelevante anledninger skjedde i løpet av det forrige året, og fremhevet manglene ved nåværende pengeteknikker og feilene til TradFi og desentralisert finans (DeFi)-spillere.
Den beryktede kollapsen av FTX og arrestasjonen av dets tidligere administrerende direktør Sam Bankman-Fried har svekket bildet av kryptovalutaområdet. I mellomtiden TradFi-etablissementer møtte sine egne kriser i et økonomisk miljø med høy inflasjon der selskaper som Silicon Valley Bank, Silvergate Bank og Signature Bank alle gikk konkurs.
"Jeg tror det vil være konstante strømbrudd i dette nåværende systemet fordi det er overbelastet. Fra det finansielle økosystemets perspektiv blir det presset.»
Rafique mener den nåværende situasjonen vil tjene til å vise hvordan blokkjedebasert programvare gir folk større kontroll over deres økonomiske og digitale suverenitet:
"Vårt håp er at vi kan gi menneskene som startet Web3 verktøyene til å laste ned programvare til datamaskinen eller telefonen din som lar deg være din egen bank."
Interoperabilitet er en annen nøkkelkomponent i en overbevisende sak for blockchain-baserte Web3-verktøy for å gjenoppfinne økonomiske systemer og plattformer. Rafique brukte den isolerte naturen og inkompatibiliteten til Google Play Store og Apples App Store som et eksempel på hvor blokkjedebaserte applikasjoner eller nettverksinteroperabilitet kan komme i forgrunnen:
"Krypto- og blokkjedebaserte apper er faktisk designet for å koble til hverandre og fremme deres interoperabilitet."
Å tilby en lommeboktjeneste som forbinder offentlige kjeder for å strømlinjeforme digital aktivaforvaltning er en del av børsens innsats for å gi en Web3-opplevelse som demonstrerer interoperabiliteten som ligger i blokkjedeteknologi:
"Vi ønsker å koble alle kryptoøkosystemer sammen slik at du kan hoppe fra ett sted til et annet eller til et annet sted veldig enkelt og til svært lave transaksjonskostnader."
Når det gjelder reklameinnsatsen, mener Rafique helt klart at det å underholde publikum med nye partnerskap i forskjellige markeder og områder har skapt et spesifikt image for børsen.
Relatert: Formel 1s Daniel Ricciardo dykker ned i kryptorommet på Token2049
Cointelegraph var tilstede da OKX overtok fargen på McLarens F1-bil ved Singapore Grand Prix i 2022 og snakket med den australske sjåføren Daniel Ricciardo, en personlighet som spilte en fremtredende rolle i McLarens reklamekampanje i slutten av 2022. Humoristiske TV-reklamer med Manchester City-manager Pep Guardiola og hans spillere og Metaverse-kampanjer med Jack Grealish i hovedrollen understreker selskapets innsats for å promotere Web3 til potensielle nye brukere:
"Enten ønsker de å artikulere et problem som er nært forestående i livene deres eller få fokuset tilbake på å underholde mennesker, og de kan bare gi oss en sjanse."
Med utgivelsen av Rewrite the System-kampanjen var en ny partnerskapskunngjøring med Tribeca Film Festival. Børsens Web3-fokus på ikke-fungible tokens via markedsplassen danner ryggraden for utvidede mixed reality-opplevelser på den populære filmfestivalen i New York.
Relatert: NFT Communities Greenlight Web3 Movies: A Decentralized Future for Fans and Hollywood
