En provocerande ny marknadsföringskampanj av kryptovaluta alternativ OKX utmanar konventionella monetära och Web3-rivaler genom att kräva en omdesign av nuvarande monetära och digitala tekniker.
Företaget lanserade sin senaste annons av produktionskvalitet, som är förfinad riktar sig till den amerikanska börsen Coinbase och det bredare traditionella finansområdet (TradFi). I en djupintervju med Cointelegraph beskrev Haider Rafique, OKX:s marknadschef, börsens övertygelse om att blockchain-teknologi är avgörande för att återuppbygga finansiell infrastruktur och stärka digitalt ägande.
Under Rafiques mandatperiod har OKX bildat högprofilerade partnerskap och djärva annonskampanjer med sådana som Manchester City och McLaren Formel 1-teamet för att ge kryptovalutor och Web3-erbjudanden till stora publiker runt om i världen.
Inflation, dataintrång och censur är symptom på ett trasigt system.
Ingång # Web3 – Trolös, tydlig och tillåtslös. Det gör ekonomisk frihet tillgänglig och potentiell monetär integration. ✊✨#RewriteTheSystem med #OKX: https://t.co/ECwmYkwE5r pic.twitter.com/sooaT03Kkx
– OKX (@okx) Maj 9, 2023
Marknadsföringskampanjen Rewrite the System erbjuder mycket effektiva bilder som lyfter fram inflation, kunskapsintrång och censur som indikatorer på ett skadat system. Som Rafique definierade, löser samtal om uppdateringar av den rådande monetära och digitala infrastrukturen vanligtvis inte de långvariga problem som skapade premissen för marknadsföringskampanjen:
"Det nuvarande systemet är faktiskt inte designat för att uppgraderas, därefter uppgraderas det till ett system som faktiskt kan åtgärda några av de problem som hela systemet skapade."
Ett antal branschrelevanta tillfällen inträffade under det föregående året, som belyser bristerna med nuvarande monetära tekniker och misslyckanden hos TradFi och decentraliserade finansspelare (DeFi).
Den ökända kollapsen av FTX och gripandet av dess tidigare vd Sam Bankman-Fried har skamfilat kryptovalutaområdets bild. Under tiden TradFi-anläggningar mötte sina egna kriser i en ekonomisk miljö med hög inflation där företag som Silicon Valley Bank, Silvergate Bank och Signature Bank gick i konkurs.
"Jag tror att det kommer att bli ständiga avbrott i det här nuvarande systemet eftersom det är överbelastat. Ur det finansiella ekosystemets perspektiv pressas det.”
Rafique tror att den nuvarande situationen kommer att visa hur blockkedjebaserad programvara ger människor större kontroll över sin ekonomiska och digitala suveränitet:
"Vår förhoppning är att vi kan ge människorna som startade Web3 verktygen för att i slutändan ladda ner programvara till din dator eller telefon som gör att du kan vara din egen bank."
Interoperabilitet är en annan nyckelkomponent i ett övertygande fall för blockchain-baserade Web3-verktyg för att återuppfinna finansiella system och plattformar. Rafique använde den isolerade karaktären och inkompatibiliteten hos Google Play Store och Apples App Store som ett exempel på var blockchain-baserade applikationer eller nätverksinteroperabilitet kan komma i förgrunden:
"Krypto- och blockkedjebaserade appar är faktiskt designade för att ansluta till varandra och främja deras interoperabilitet."
Att tillhandahålla en plånbokstjänst som kopplar samman offentliga kedjor för att effektivisera digital tillgångsförvaltning är en del av börsens ansträngning att tillhandahålla en Web3-upplevelse som visar interoperabiliteten som är inneboende i blockchain-teknik:
"Vi vill koppla ihop alla kryptoekosystem så att du kan hoppa från en plats till en annan eller till en annan plats mycket enkelt och till mycket låga transaktionskostnader."
När det gäller sina marknadsföringsinsatser tror Rafique helt klart att underhållning av publik med nya partnerskap på olika marknader och områden har skapat en specifik image för utbytet.
Relaterat: Formel 1:s Daniel Ricciardo dyker in i kryptorymden på Token2049
Cointelegraph var på plats när OKX tog över färgen på McLarens F1-bil vid Singapore Grand Prix 2022 och pratade med australiensiska föraren Daniel Ricciardo, en personlighet som spelade en framträdande roll i McLarens reklamkampanj i slutet av 2022. Humoristiska TV-reklam med Manchester Citys manager Pep Guardiola och hans spelare och Metaverse-kampanjer med Jack Grealish i huvudrollen understryker företagets ansträngningar att marknadsföra Web3 för potentiella nya användare:
"De vill antingen formulera en fråga som är nära förestående i deras liv eller få tillbaka sitt fokus på att underhålla människor, och de kanske bara ger oss en chans."
I samband med lanseringen av Rewrite the System-kampanjen var ett nytt partnerskapsmeddelande med Tribeca Film Festival. Börsens Web3-fokus på icke-fungibla tokens via sin marknadsplats utgör ryggraden för utökade mixed reality-upplevelser på den populära filmfestivalen i New York.
Relaterat: NFT Communities Greenlight Web3 Movies: A Decentralized Future for Fans and Hollywood
