Nonfungible tokenit (NFT:t) ovat nousseet maineeseen sen jälkeen, kun CryptoKitties lanseerattiin vuonna 2017, ja alan odotetaan liikkuvan yli 800 miljardia dollaria seuraavan kahden vuoden aikana.
Muutamia NFT:n tunnetuimmista käyttöolosuhteista ovat varmat aloitteet, kuten Bored Ape Yacht -jäsenyys ja pelaamisen ansaitseminen -pelialoitteet. NFT:t ovat lisäksi houkutelleet urheilukaupan katseita, sillä taitavat urheiluliigat ovat perustaneet omat alustansa seuraajilleen, jotka voivat liittyä suosikkiryhmiinsä tai -pelaajiinsa, mutta tämä mainitaan todennäköisesti myöhemmin tässä tarinassa.
NFT:t ovat erottuvia ja ei-vaihtokelpoisia koodielementtejä, jotka on tallennettu lohkoketjuun. Nämä aakkosnumeerisen koodin merkkijonot liittyvät omaisuuteen, joka muistuttaa taideteoksia tai digitaalisia ja ruumiillisia esineitä. NFT:t luodaan lyömällä, ja tekijät voivat rajoittaa lyömäänsä valitsemansa NFT:n valikoimaa, mikä luo pulaa.
Puute on ilmiö, joka on aina liitetty ruumiiseen omaisuuteen, koska ne ovat ruumiillisesti rakennettuja äärellisistä lähteistä. Digitaalisista esineistä ei kuitenkaan ole ollut pulaa, koska niitä on yksinkertaisesti kopioitu. NFT:t ovat muuttaneet tätä, ja näemme itse asiassa nousevan keräilyesinemarkkinoiden digitaalisessa maailmassa.
Miten NFT:itä käytetään fanien sitouttamiseen?
Urheilutoimintaan liittyen seuraajilla on niin vahva side suosikkiosaajaansa tai -työvoimaansa, että he työskentelevät heidän kanssaan kaikissa mahdollisissa lähestymistavoissa. Sitoutuminen vaihtelee videopelien katsomisesta tai niissä käymisestä, tavaroiden ostamisesta tai nimikirjoitustunneista. Seuraajien on päästävä lähemmäksi suosikkiryhmiään ja -pelaajiaan, mikä tarjoaa vaihtoehtoja urheilutoimintaryhmille ja liigoille lisätulojen saamiseksi.
Erityisesti urheiluliigat ovat tunnustaneet fanien sitoutumisen arvon ja luoneet alustoja, joista seuraajien tulisi ostaa, sekä henkilökohtaisia ja kaupallisia digitaalisia muistoesineitä. Tunnettu esimerkki on Nationwide Basketball Leaguen NBA High Photographs NFT -markkinat, paikka, jossa seuraajien tulisi ostaa, mainostaa ja myydä koripallovideoleikkeitä. Alustalla olevat videoleikkeet tunnetaan nimellä NBA High Shot Moments, ja jokaisessa on koripallolajin ainutlaatuinen valokeila. {The Marketplace} lanseerattiin vuonna 2020 kolmisuuntaisena yhteistyönä NBA:n ja CryptoKittiesin rakentajien Dapper Labsin välillä. Se tuotti yli 230 miljoonaa dollaria vuoden sisällä sen julkaisusta.
Jotkut videoleikkeet ostetaan pakkauksissa, aivan kuten pokémonin ja Yu-Gi-Ohin kaltaisten pelikorttien osto ja myynti. Mukana on lisäksi pelillistämisen komponentti, jossa on täysin erilaisia harvinaisuuksia aina laajalle levinneestä legendaariseen, normaali järjestelmä roolipeleissä. Harvinaisemmilla videoleikkeillä on yleensä taipumus saada parempi arvo kuin erityisen laajalle levinneillä kohokohdilla, mikä nostaa niiden arvoa keräilyesineinä.
NBA ei ole yksin urheiluliigojen suhteen, jotka rakentavat omia sitoutumisalustojaan. Nationwide Soccer League ja Nationwide Hockey League ovat mukana omilla NFT-alustoillaan, kun taas Main League Baseball on jo käynnistänyt NFT-markkinansa.
Se ei ole pelkästään urheiluliigat, jotka ovat rakentaneet fanien sitoutumisalustoja - idea on osoittautunut standardiksi, kun alueelle tulee muita kuin urheiluliigajärjestöjä. Esimerkiksi Fanzee on nouseva alusta, joka keräsi 2 miljoonaa dollaria rakentaakseen markkinat ja ekosysteemin, jossa urheilutoiminnan seuraajat voivat täyttää haasteita, kuten tietokilpailuja ja videopelejä laajentaakseen fanien näyttämöään ja myydäkseen NFT-keräilyesineitä.
Ei liian kauan sitten: Metaverse-visionääri Neal Stephenson rakentaa lohkoketjua kohottaakseen tekijöitä
Aivan kuten NBA High Photographs -ohjelmassa, on osa pelillistämistä. Tässä tapauksessa urheiluaktiviteetit golflaitteet voivat luoda interaktiivisia haasteita, kuten tietokilpailuja, jotka perustuvat ensisijaisesti aikaisempiin videopeleihin, jotta voidaan tarkistaa, kuinka tarkasti seuraajat ovat seuranneet urheilua. Lisäksi seuraajat voivat ansaita osaamistekijöitä ja NFT:itä ensisijaisesti urheilullisen vuorovaikutuksensa perusteella. Asiantuntemustekijät parantavat heidän "fanitasoaan", joka näkyy tulostaulukossa, ja seuraajien tulot perustuvat ensisijaisesti sijoitukseensa.
”Pelillistäminen on tehokas tapa lisätä sitoutumista. Nautinnollinen ja jännittävä alustaosaaminen auttaa houkuttelemaan yksilöitä sisään. Tarinan on kuitenkin oltava, vaikka se olisikin kevytmielinen, kuten GoblinTown. Max Luck, yhteentoimivuuteen keskittyvän Flare-yhteisön ekosysteemikehityksestä vastaava johtaja, kertoi Cointelegraphille muun muassa:
"NFT:t ovat melko erottuvia siinä, miten ne auttavat pitämään yhteisöt eloisina ja sitoutuneina – tai tahmeina, etenkin kun toissijaiset markkinapaikat ovat nousussa useissa ekosysteemeissä ja mahdollisuudet hyödyntää NFT:tä lukuisissa pelien metaversumeissa. Lisäksi uskomaton vaihtoehto meemeille.”
Miten fanien sitoutumisalustat uudistavat e-urheilukauppaa?
Fanien sitoutumisalustat välittävät Web3-alueelle todellisia toimialoja, kuten keräilyesineitä. Ei-korjattavat rahakkeet ovat tehokas tapa houkutella nuorekkaita ja erityisen tekniikkataitoja asiakkaita, mukaan lukien muodikkaat menetelmät seuraajille työskennellä yhdessä suosikkiryhmiensä ja -pelaajiensa kanssa, ja lisäksi luoda lisätuloja urheiluliigalle.
Luck on samaa mieltä siitä, että NFT:t ovat tehokas tapa liittää nuorempia seuraajia suosikkiryhmiinsä ja -pelaajiinsa: "NFT:t ovat yksi mainonnan ja markkinoinnin väline, jolla on mahdollisuus välittää uusia tulokkaita urheiluun. Tämä pätee hyvin nuoriin seuraajiin, jotka ovat keränneet keräilyesineitä puhelimissaan ja saattavat jakaa ilonsa ja kokemuksiaan ystäviensä kanssa yliopistossa tai koulussa."
"Tällä hetkellä asiantuntemus voi edistää löytöä, kun taas aikaisemmat sukupolvet saattoivat tarvita katsoa urheilutoimintaa kotitalouksiensa kanssa asunnossa tai stadionin sisällä ja rakentaa apunsa sinne", Luck jatkoi hinnat.
Digitaalisella omaisuudella voi olla suuri vaikutus siihen, kuinka suljettuja urheilutoiminnan seuraajat ovat suosikkiryhmilleen, kun niitä käytetään oikein. Seuraajat huomaavat, että on helpompaa pysyä ajan tasalla niistä ryhmistä ja urheilijoista, joista he eniten välittävät. Tästä johtuen liikuntajärjestöillä on mahdollisuus hyödyntää digitaalista omaisuutta hyväkseen. Ei ole hämmästyttävää, jos useimmilla urheiluliigoilla on omat NFT-alustansa, joissa seuraajat voivat työskennellä yhdessä blockchain-pohjaisen omaisuuden kanssa muutaman seuraavan vuoden aikana.
Pääpaino on kuitenkin oltava reilusti fanien sitoutumisessa kuin yrittäminen tehdä nopeaa rahaa vain mainostamalla tokeneja. Erikoistuessaan fanien sitouttamiseen nämä alustat voivat perehtyä kohonneeseen omaksumiseen, sillä seuraajilla on yleensä tapana esitellä uusia asiakkaita alustoille. Tämä jopa parantaa ihmisten pysyvyyttä, kun seuraajat käyttävät näitä alustoja yksityiseen nautintoonsa vaihtoehtona yrittäessään ansaita rahaa kääntämällä ostamiaan tokeneja tai digitaalista omaisuutta. Jos karhumarkkinat opetti meille jotain, spekulatiiviset asiakkaat katoavat aina, kun markkinat lakkaavat siirtymästä ylöspäin.
Félix Le Breton, ranskalaisen esports-ryhmän Staff Vitalityn digitaalisten tulojen valvoja, kertoi Cointelegraphille: "NFT:t ovat tehokas tapa houkutella nuorempia seuraajia niin kauan kuin vältät spekulatiivisen puolen. Selvästi nuorempi aikakausi on tietoinen digitaalisen hallussapidon ohjeesta ja heidän on helppo päästä mukaan."
Viimeisin: Hajautetut tallennustilatoimittajat ohjaavat Web3-rahoitusjärjestelmää, mutta käyttöönotto jatkuu edelleen
Alustat, jotka käyttävät käyttäjäkeskeistä strategiaa, joka keskittyy liialliseen sitoutumiseen ja henkilöiden säilyttämiseen, menestyvät parhaiten fanien sitoutumisalustoilla, sekä tehostavat henkilökoulutusta siitä, kuinka NFT:t edesauttavat e-urheilukaupan työntämistä Web3-alueelle. Yleisesti ottaen 76 % innokkaista urheilutoiminnan seuraajista ympäri maailmaa on avoimia tutkimaan lisää NFT:istä, mikä antaa urheilualan organisaatioille erinomaisen vaihtoehdon esitellä lohkoketjupohjaista omaisuutta asiakkailleen.
NFT:t voivat muokata urheilutoimintaa tuomalla offline-harjoituksen verkkomaailmaan. Seuraajat keräsivät tapana ostaa ja myydä pelikortteja, nimikirjoituksia t-paitoja ja jalkapalloja sekä vaihtoehtoisia tulostettuja valokuvia suosikkipelaajistaan. Koska maailma muuttuu yhä digitaalisemmaksi, nuoret seuraajat löytävät uusia tapoja liittyä suosikkiryhmiinsä ja -pelaajiinsa blockchain-osaamisen avulla.
