Een provocerende nieuwe promotionele marketingcampagne door cryptocurrency-alternatief OKX daagt conventionele financiële en Web3-rivalen uit door te pleiten voor een herontwerp van de huidige monetaire en digitale technieken.
Het bedrijf lanceerde zijn nieuwste advertentie van productiekwaliteit, die is verfijnd richt zich op de Amerikaanse beurs Coinbase en het bredere traditionele financiële (TradFi) rijk. In een diepte-interview met Cointelegraph beschreef Haider Rafique, Chief Marketing Officer van OKX, de overtuiging van de beurs dat blockchain-technologie essentieel is voor het opnieuw opbouwen van de financiële infrastructuur en het versterken van digitaal eigendom.
Onder Rafique's ambtstermijn heeft OKX spraakmakende partnerschappen en gedurfde advertentiecampagnes gevormd met onder meer Manchester City en het McLaren Formule 1-team om cryptocurrencies en Web3-aanbiedingen naar een groot publiek over de hele wereld te brengen.
Inflatie, datalekken en censuur zijn symptomen van een kapot systeem.
Invoer # Web3 - Betrouwbaar, duidelijk en zonder toestemming. Het maakt financiële vrijheid toegankelijk en monetaire inclusie mogelijk. ✊✨#HerschrijfHetSysteem Met #OKX: https://t.co/ECwmYkwE5r pic.twitter.com/sooaT03Kkx
– OKX (@okx) 9 mei 2023
De marketingcampagne Rewrite the System bevat zeer effectieve beelden die inflatie, kennislekken en censuur benadrukken als indicatoren van een beschadigd systeem. Zoals Rafique definieerde, lossen gesprekken over updates van de heersende monetaire en digitale infrastructuur meestal niet de langdurige problemen op die het uitgangspunt van de marketingcampagne vormden:
"Het huidige systeem is eigenlijk niet ontworpen om te worden geüpgraded en vervolgens geüpgraded naar een systeem dat enkele van de problemen die het hele systeem veroorzaakte daadwerkelijk zou kunnen oplossen."
Het afgelopen jaar hebben zich een aantal voor de branche relevante gebeurtenissen voorgedaan, waarbij de tekortkomingen van de huidige monetaire technieken en de mislukkingen van TradFi- en gedecentraliseerde financiële (DeFi) -gamers werden benadrukt.
De beruchte ineenstorting van FTX en de arrestatie van de voormalige CEO Sam Bankman-Fried hebben het imago van het cryptocurrency-gebied aangetast. In de tussentijd TradFi-vestigingen geconfronteerd met hun eigen crises in een economische omgeving met hoge inflatie waar bedrijven als Silicon Valley Bank, Silvergate Bank en Signature Bank allemaal failliet gingen.
“Ik denk dat er constant uitval zal zijn in dit huidige systeem omdat het overbelast is. Vanuit het perspectief van het financiële ecosysteem staat het onder druk.”
Rafique gelooft dat de huidige situatie zal dienen om te laten zien hoe op blockchain gebaseerde software mensen meer controle geeft over hun economische en digitale soevereiniteit:
"Onze hoop is dat we de mensen die met Web3 zijn begonnen de tools kunnen geven om uiteindelijk software naar uw computer of telefoon te downloaden waarmee u uw eigen bank kunt zijn."
Interoperabiliteit is een ander belangrijk onderdeel van een overtuigend argument voor op blockchain gebaseerde Web3-tools om financiële systemen en platforms opnieuw uit te vinden. Rafique gebruikte de geïsoleerde aard en onverenigbaarheid van de Google Play Store en Apple's App Store als een voorbeeld van waar op blockchain gebaseerde applicaties of netwerkinteroperabiliteit naar voren zouden kunnen komen:
"Crypto- en blockchain-gebaseerde apps zijn eigenlijk ontworpen om met elkaar te verbinden en hun interoperabiliteit te bevorderen."
Het aanbieden van een portefeuilleservice die openbare ketens met elkaar verbindt om het beheer van digitale activa te stroomlijnen, maakt deel uit van de inspanningen van de uitwisseling om een Web3-ervaring te bieden die de interoperabiliteit aantoont die inherent is aan blockchain-technologie:
"We willen alle crypto-ecosystemen met elkaar verbinden, zodat je heel gemakkelijk en tegen zeer lage transactiekosten van de ene plek naar de andere of naar een andere plek kunt hoppen."
Wat zijn promotie-inspanningen betreft, gelooft Rafique duidelijk dat het entertainen van publiek met nieuwe partnerschappen in verschillende markten en gebieden een specifiek imago voor de uitwisseling heeft gecreëerd.
Gerelateerd: Daniel Ricciardo van de Formule 1 duikt in de crypto-ruimte bij Token2049
Cointelegraph was aanwezig toen OKX de livery van McLaren's F1-auto overnam tijdens de Grand Prix van Singapore in 2022 en sprak met de Australische coureur Daniel Ricciardo, een persoonlijkheid die eind 2022 een prominente rol speelde in de reclamecampagne van McLaren. Humoristische tv-advertenties met Manchester City-manager Pep Guardiola en zijn spelers en Metaverse-campagnes met in de hoofdrol Jack Grealish onderstrepen de inspanningen van het bedrijf om Web3 te promoten bij potentiële nieuwe gebruikers:
"Ze willen ofwel een probleem verwoorden dat op handen is in hun leven, ofwel hun aandacht weer richten op het entertainen van mensen, en misschien geven ze ons gewoon een kans."
Bij de release van de Rewrite the System-campagne ging een nieuwe samenwerkingsaankondiging met het Tribeca Film Festival. De Web3-focus van de beurs op niet-fungibele tokens via zijn marktplaats vormt de ruggengraat voor augmented mixed reality-ervaringen op het populaire filmfestival van New York.
Gerelateerd: NFT-gemeenschappen Greenlight Web3-films: een gedecentraliseerde toekomst voor fans en Hollywood
